5 características comuns de um vídeo da Web Viral

Os vídeos virais podem ser úteis em muitas frentes, desde um dispositivo de marketing eficaz (por exemplo, Honda - The Cog) até uma ferramenta para defender causas sociais (por exemplo, KONY 2012). Quando entregue de forma adequada, vídeos virais podem ter um impacto mais significativo para as pessoas do que ser puramente uma fonte de entretenimento. Antes que possa fazer isso, ele deve alcançar o maior número possível de pessoas através dos efeitos de rede da Internet..

A questão é: Quais qualidades o vídeo deve ter antes de se tornar viral?

1. Recurso Universal

Obviamente, se você quiser fazer com que seu vídeo seja viral em todo o país ou até mesmo no mundo, não pode ser algo que apenas você ou um pequeno grupo de pessoas aprecie ou entenda. Não pode ser engraçado para um, mas ofensivo para outro. É verdade que a carne de um homem é o veneno de outro homem, por isso não é fácil fazer um vídeo que será interpretado da mesma forma em pessoas e culturas..

Um desses vídeos virais desde 2007 é um "Charlie Bit My Finger - Again!". Na última verificação já tinha 450 milhões de visualizações! Embora seja um clipe de vídeo de um minuto fofo, eu não vejo exatamente como ele conseguiu acertar esse número.

Enfim, confira o clipe e você verá que é o que eu quis dizer com "apelo universal". Não há nada a discutir sobre como alguém interpreta o vídeo e definitivamente não é ofensivo para pessoas de diferentes partes do mundo. É simplesmente simples ... fofura.

2. Curto e Simples

Usuários da Internet são multi-taskers. Isso fica evidente a partir da maneira como navegamos de um site para outro, geralmente sem ler todo o conteúdo da página. Quando se trata da Internet, onde esperamos que as coisas sejam rápidas, o público-alvo é geralmente aquele que tem pouco tempo de atenção e pouca paciência..

Um vídeo viral normalmente não deve durar mais que três (até cinco, se você precisar) minutos. Além de ser breve, a mensagem que você está enviando deve estar clara. Isso significa tornar o vídeo simples para qualquer um entender (como no primeiro item). Quando é simples, é mais provável que as pessoas compartilhem o vídeo em uma plataforma de mídia social como o Facebook, garantindo que mais pessoas o vejam.

Quando é simples, todos recebem mais ou menos a mesma mensagem, independentemente de como interpretam o vídeo. Como resultado, você consegue o que quer: um vídeo viral que conta o que você quer contar.

3. Conteúdo emocional

Nós humanos somos criaturas emocionais. É por isso que somos naturalmente atraídos por coisas que despertam nossas emoções. Vídeos mostrando bebês engraçados ou animais de estimação e discursos raivosos nos fazem sentir da mesma maneira que eles fazem por empatia. Quando sentimos a mesma emoção que o vídeo retrata, sentimos o desejo de compartilhá-lo com os outros e dizer: "Sim, é assim que estou irritado / triste / feliz". É também por isso que as pessoas de coração partido tendem a compartilhar canções de amor trágicas no mural do Facebook.

Jonah Lehrer da Wired escreveu um artigo interessante argumentando que as emoções provocadas por vídeos virais são o que as faz virais. Isso ocorre porque, no mundo on-line, somos menos capazes de expressar nossas emoções por meio de palavras, e parcialmente compensamos isso criando emoticons.

Como resultado, imagens e vídeos especialmente emocionais nos compelem a compartilhá-los, já que podem representar e expressar nossas emoções melhor do que o texto e os emoticons podem fazer. Se uma imagem vale mais que mil palavras, imagine quantas palavras vale um vídeo?

4. Acionável

Colocar alguma forma de 'Chamada para Ação' incentivará as pessoas a compartilhar o vídeo com seus amigos e torná-lo viral. Não precisa ser um chamado direto para ação. De fato, um sutil chamado à ação funciona melhor em algumas circunstâncias, porque nos faz pensar que temos a liberdade de escolher compartilhar ou não, em vez de sermos distorcidos para fazê-lo..

Um sutil apelo à ação pode ser exemplificado por este vídeo (34 milhões de visualizações) em que um pai da Carolina do Norte literalmente atirou no laptop de sua filha com sua pistola por algum cargo desrespeitoso que ela postou. Um apelo direto à ação é mais claro, muito parecido com como a campanha do 'KONY 2012' (90 milhões de visualizações) detalhou os passos que os telespectadores têm que fazer para impedir o líder militar ugandense Joseph Kony de cometer mais crimes contra a humanidade.

A chamada mais simples à ação também pode incluir o clique em um link para um website para verificar a mensagem que o vídeo está promovendo ou até mesmo para pedir aos espectadores que divulguem o vídeo..

No entanto, lembre-se de que, se o seu vídeo for impactante o suficiente para os espectadores, eles, naturalmente, vão querer espalhá-lo para os amigos sem precisarem fazer isso..

5. Identificável e Relatável

Quando compartilhamos algo em nossos sites de redes sociais, estamos realmente mostrando um pouco de nós mesmos para o resto do mundo. Se compartilharmos conteúdo de qualidade, as pessoas nos verão como tendo bom gosto. Você pode argumentar que todo mundo tem um sabor diferente. É verdade, e é por isso que provavelmente tem mais a ver com a identidade que queremos assumir através do nosso perfil online.

Em outras palavras, o vídeo que estamos criando deve ser algo com o qual o público-alvo deseja se associar. Isso induzirá o compartilhamento e a divulgação de seu vídeo ao público-alvo pretendido.

Alguns vídeos são mais onipresentes do que outros e, portanto, são capazes de varrer facilmente o universo on-line. Esses vídeos são aqueles com os quais as pessoas podem se identificar universalmente, ou seja, conteúdo como humor e cultura pop. Quando você cria vídeos com os quais a grande maioria da população on-line pode se relacionar, de alguma forma ela prolifera porque há uma chance maior de as pessoas gostarem.