Streaming Services estão começando a se parecer com empresas de cabo
Manuel Esteban / Shutterstock Muitas vezes pensamos em serviços de streaming como nossa salvação do cabo, mas o mundo do streaming está começando a adotar algumas características distintas de televisão a cabo. Quão longe isso vai?
Por que os serviços de streaming são impressionantes
Os serviços de streaming foram bem-sucedidos porque fazem as coisas de maneira diferente. Eles são conhecidos por serem baratos, convenientes, sem propaganda e sem contrato. Eles também mudaram a forma como consumimos mídia e nos ofereceram uma alternativa confiável para as empresas de cabo.
Os primeiros serviços de streaming, como Netflix, Hulu e Amazon, entraram no mercado de streaming com estratégias agressivas que beneficiaram os consumidores. Eles assinaram tantos acordos quanto podiam com as redes de TV e construíram enormes bibliotecas de filmes de sucesso e programas de TV. Há uma boa chance de você ter se inscrito no Netflix anos atrás especificamente para Breaking Bad, The Walking Dead ou a biblioteca de filmes da Disney que eles ofereceram.
Os serviços de streaming também nos deram uma nova maneira de assistir a programas de TV serializados. Em vez de correr para casa para assistir a um novo episódio de Bones toda semana, você poderia esperar que ele fosse lançado em um serviço de streaming e assisti-lo durante um final de semana, sem anúncios. Além disso, muitos desses serviços de streaming implementaram algoritmos de aprendizado que o incentivaram a assistir a programas que você pode ter perdido. Os algoritmos da Netflix são particularmente detalhados, a tal ponto que o site mostrará diferentes ilustrações em miniatura para diferentes usuários com base em suas preferências e nos programas que eles assistiram antes.
Mas acontece que a maior força também pode ser uma fraqueza. O corte de cabos só é uma droga se você está tentando replicar o cabo - infelizmente, os próprios serviços de streaming agora estão tentando copiar o cabo.
Os serviços de streaming que amamos não são sustentáveis
Anos atrás, parecia que tudo estava no Netflix. O serviço não teve que competir com muitos concorrentes de streaming, por isso conseguiu assinar alguns negócios com redes como Starz, Disney e AMC. Esses acordos trouxeram milhares de shows e filmes com os quais as pessoas estavam familiarizadas e prontas para assistir, como Breaking Bad, The Walking Dead, NCIS, CSI e Hannah Montana. Esses shows populares e contemporâneos trouxeram muitos assinantes para o Netflix. E não foi difícil manter as pessoas inscritas no Netflix, porque tinha uma enorme biblioteca de shows e filmes.
Mas isso começou a mudar muito rapidamente. Concorrentes como o Hulu e o Amazon Prime começaram a superar o Netflix para grandes shows e filmes. Serviços como HBO GO e Showtime cortam o intermediário construindo seus próprios serviços de streaming. E algumas das redes que assinaram contratos com a Netflix perceberam que foram roubadas e tentaram encontrar melhores ofertas quando o contrato com a Netflix acabou.
Vamos colocar as coisas em perspectiva. Em 2008, a Netflix assinou um contrato de 20 milhões de dólares com a Starz e ganhou 2.500 shows e filmes do acordo, incluindo os de Ratatouille e Spiderman 3. Mas no mês passado, Netflix teve que desembolsar US $ 100 milhões por um único programa de TV, Friends. Eles não podem se dar ao luxo de trazer tantos sucessos para shows e filmes quanto costumavam, o que dá aos assinantes menos motivos para ficar por perto..
O formato de observação compulsiva também é insustentável. Se você se inscrever no Netflix para assistir Stranger Things, provavelmente terminará de assisti-lo em uma semana ou duas. Se o Netflix não tiver nenhum programa que faça você querer ficar por perto, você pode cancelar o serviço quando terminar com o Stranger Things. E se você conseguiu fazer tudo isso no seu "primeiro mês livre", a Netflix não recebe um centavo.
Os programas de sucesso atraem as pessoas para serviços de streaming, mas não necessariamente mantêm as pessoas por perto. No passado, um programa de sucesso transmitido semana a semana em um canal de TV dava às pessoas um motivo para renovar sua assinatura todos os anos e proporcionava às redes um fluxo constante de receita. Mas os serviços de streaming não podem esperar isso de seus shows.
Streaming Services estão se tornando canais de TV
Syafiq Adnan / Shutterstock A Netflix e os outros serviços de streaming não podem mais competir por grandes programas, e certamente não podem trazer títulos contemporâneos e populares como costumavam fazer. Um programa como o de Friends manterá a convicção de que os fãs de Friends se inscreveram, mas o Netflix não pode lucrar com o hype de outro Breaking Bad ou Walking Dead.
Isto é, a menos que eles mesmos criem o hype. Nos últimos anos, a Netflix se afastou lentamente dos programas de TV em rede em favor da Netflix Originals. Shows como Stranger Things, Tidying Up com Marie Kondo e House of Cards ganharam muitos assinantes para a Netflix, e eles não custam tanto quanto uma renovação de Friends. Chegou ao ponto em que os únicos shows realmente bons no Netflix são os originais da Netflix. Esse mesmo processo está acontecendo lentamente para serviços como Amazon Prime e Hulu, e empresas como a Apple planejam criar suas próprias plataformas originais de streaming de conteúdo no futuro..
Isso é ótimo para as empresas de streaming porque garante que a concorrência não roube todo o seu conteúdo principal. Mas esse formato soa muito familiar ao formato dos programas de TV a cabo. Cada canal tem conteúdo exclusivo, com o cruzamento ocasional. E se esses programas de TV em rede estão se afastando dos serviços tradicionais de streaming, então para onde eles estão indo?
Bem, as redes de TV estão construindo seus próprios serviços de streaming. Alguns deles, como o Starz ou o Adult Swim, só estão disponíveis por meio de um complemento para o provedor de serviços a cabo. Mas outros estão seguindo no caminho da HBO GO e oferecendo seus shows e filmes como exclusivos por cerca de US $ 15 por mês. Disney, WarnerMedia, DC e NBC planejam construir seus próprios serviços de streaming em 2019 e, em muitos casos, você não encontrará suas propriedades em outras plataformas.
Não há nada de errado com o conteúdo original, mas a força inicial de serviços como o Netflix e o Hulu era sua biblioteca diversificada e acessível, que era preenchida por vários programas de TV em rede. Se esta tendência para conteúdo exclusivo continuar (e vai), então você terá que se inscrever em vários serviços diferentes para assistir a programas de diferentes redes. Em essência, vai parecer que os serviços de streaming são uma nova iteração de canais de TV.
Os serviços de streaming estão imitando pacotes de cabos, também
Desde o início dos tempos, os pacotes de cabos têm sido a ruína da existência humana. As pessoas odeiam ter que gastar taxas exorbitantes por um pacote de canais quando tudo o que querem é acesso a um único programa de televisão ou a um único canal. E quando os dois ou três programas que você deseja assistir estão incluídos em pacotes separados, você acaba gastando uma quantidade ridícula de dinheiro, principalmente em conteúdo que não deseja.
Por que os pacotes de cabo estão cheios de programas que ninguém quer? Porque esse é o ponto. As empresas de cabo agrupam canais populares com canais impopulares para manter tudo funcionando. Ninguém no seu perfeito juízo iria querer pagar pela Home Shopping Network, mas pode ter lucro, por isso acaba em um pacote com NFL ou Cartoon Network.
O formato do pacote é o que mantém o cabo vivo. Isso não é bom para os consumidores, mas garante que os canais de TV recebam um fluxo estável de renda, mesmo que eles estejam empurrando o conteúdo do lixo.
Os serviços de streaming funcionam de maneira semelhante, porém mais silenciosa. A Netflix, Hulu e Amazon estão dispostas a investir centenas de milhões de dólares em programas como The Office, Seinfeld e Friends, porque esses são shows que os fãs inveterados assistirão repetidas vezes por anos..
Se todos os fãs de The Office ou Friends mantêm uma assinatura da Netflix, a Netflix tem a garantia de um fluxo de renda estável que pode suportar seus outros títulos, semelhante à forma como os pacotes de cabo misturam canais populares e impopulares para manter tudo à tona.
Sim, grandes sucessos como Stranger Things trazem muitos assinantes. Mas esses acessos são poucos e distantes entre si, e os observadores compulsivos podem cancelar a inscrição sempre que forem feitos em um show de tendências. Como a Netflix não conseguiu fazer seu próprio programa de comédia cult-classic que pode manter as pessoas do jeito que Friends faz, a empresa não tem escolha a não ser desembolsar US $ 100 milhões por uma renovação de contrato. Os próximos serviços de streaming, como a NBC, também contam com o formato de pacote silencioso para manter o teto sobre a cabeça. Você provavelmente só assinará um serviço de streaming da NBC para um ou dois shows, mas se esses programas forem The Office ou Parks and Rec, há uma chance de você manter essa assinatura por um longo tempo..
Embora o formato do pacote ajude os serviços de streaming a permanecerem vivos, ele pode se tornar frustrante e caro para os consumidores. A Netflix tem aumentado sua taxa de assinatura a cada ano, presumivelmente porque eles estão gastando tanto dinheiro com seus contratos de cem milhões de dólares. Alguns serviços como Hulu com Live TV e Amazon Prime estão seguindo o exemplo, e não há como dizer o quão alto os preços vão ficar. E como mais serviços de streaming estão começando a aparecer, um bom conteúdo vai começar a se tornar ainda mais exclusivo. Você pode acabar se inscrevendo em alguns serviços de streaming, porque cada um deles tem um único programa que você quer assistir.
Streaming de TV ao vivo é essencialmente apenas cabo
Burlingham / Shutterstock Uma das principais razões pelas quais as pessoas aderem ao cabo é por causa de canais de notícias e esportes. Há muitos serviços on-line para TV ao vivo e esportes, e eles tendem a ser muito mais caros do que o serviço de streaming médio. Os pacotes básicos do Hulu Live e do Fubo custam US $ 45, mas você precisa pagar um pouco mais se quiser ter acesso a mais canais. Sling começa em US $ 25, mas também tem pacotes adicionais.
Complementos Pague mais por mais canais? Isso soa familiar. E por que não, porque os serviços de streaming de TV ao vivo são de propriedade e operados por empresas de cabo. Sling é de propriedade da Dish Network, a Disney será a acionista majoritária do Hulu daqui a alguns meses, e eu aposto que você não pode adivinhar quem é o dono da DirectTV Agora.
Alguns serviços de transmissão ao vivo não são apenas clones de cabo. Twitch é um deles. Mas as indústrias de notícias e esportes na televisão estão totalmente comprometidas com o formato do cabo. Eles cresceram ao lado da TV a cabo. Se notícias ou esportes começassem a ser exibidos em um serviço como o Twitch, eles teriam que reestruturar completamente o formato deles. Eles teriam que fazer publicidade de forma diferente, precisariam impedir que o público mudasse de guia e teriam que dar conta de uma audiência global sem fuso horário. E se as pessoas estão se inscrevendo em uma versão on-line do cabo, as redes de notícias e esportes não têm motivos para evoluir seu formato.
Com esses serviços de TV ao vivo, os consumidores já são perdedores. As pessoas estão deixando sua empresa de TV a cabo apenas para assinar uma versão on-line de sua empresa de TV a cabo. Eles estão sendo cobrados menos agora, mas os serviços de streaming de TV ao vivo já estão se tornando mais caros.
Sem mencionar que, se os serviços de streaming sob demanda continuarem se fragmentando em pequenos sites caros, talvez seja mais econômico assinar um serviço de streaming de TV ao vivo que mostra conteúdo de várias redes..
Por que isso está acontecendo?
Serviços de streaming estão começando a parecer empresas de cabo, esse fato é inegável. Eles estão adotando práticas semelhantes aos pacotes e estão se fragmentando em serviços de estilo de canal que oferecem conteúdo exclusivo por US $ 15 por mês. Alguns serviços de streaming são operados ou adquiridos pelas mesmas empresas que operam as empresas de cabo, e a maioria dos serviços de TV ao vivo on-line são apenas um lobo em roupas de ovelha..
Isso não está acontecendo porque os serviços de streaming estão competindo com a TV a cabo. Streaming é o futuro. Isso está acontecendo porque os serviços de streaming e as redes de televisão estão competindo entre si dentro de um modelo de negócios descentralizado e insustentável. Eles têm que fazer lances para shows que poderiam eventualmente ser retirados de seus serviços por um concorrente. Eles precisam oferecer muito conteúdo bom para serem bem sucedidos. Eles não têm contratos ou shows semana a semana, então os assinantes podem sair a qualquer momento.
Esta competição está levando os serviços de streaming a se concentrarem em conteúdo exclusivo e transformando o streaming on-demand em uma nova iteração de canais de televisão. E como os serviços de streaming sob demanda não encontraram uma maneira de acomodar notícias ao vivo e esportes, as empresas de TV a cabo estão mergulhando de cabeça no mercado de streaming de TV ao vivo. Eles estão impedindo que o formato de TV ao vivo evolua da maneira que a TV serializada evoluiu, e eles estão rindo até o banco porque seus clientes pensam que finalmente escaparam do cabo.
Serviços de streaming ainda são impressionantes
Dmitri Ma / Shutterstock Há muitos benefícios para os serviços de streaming, e esses benefícios não desaparecerão tão cedo. A partir de agora, você pode economizar muito tempo e dinheiro cortando o cabo. Até mesmo as opções de TV ao vivo são mais baratas que o cabo (agora). Além disso, você pode dividir o custo de suas assinaturas com amigos ou familiares e cancelar a assinatura dos serviços sempre que quiser. Como Justin Pot apontou, os serviços de streaming são melhores que os de cabo - e eles ainda são.
As pessoas que não assistem a muitos filmes podem fazer locações ocasionais na Amazon ou no Youtube, e alguns sites oferecem publicidade sob demanda (AVOD), como Lifetime, Roku Channel, Youtube, Plex e eventualmente IMBD Freedive. Os serviços de transmissão também oferecem às pessoas uma maneira de assistir a programas antigos ou filmes que foram retirados da distribuição. Serviços de nicho como Mubi e o Criterion Channel permitem que você assista a filmes caros e difíceis de encontrar, e serviços como a Qwest.tv são dedicados a shows e vídeos de música.
E, claro, os serviços de streaming mudaram completamente a maneira como criamos e consumimos mídia. Encontrar um filme ou um programa de TV é mais fácil do que nunca, e os programas de TV serializados estão se transformando em obras-primas de observação compulsiva. Os originais Netflix, Amazon e Hulu causaram um grande impacto em nossas vidas e em nossa cultura, e a qualidade desses shows e filmes originais certamente aumentará à medida que a concorrência crescer.
Mas devemos ter cuidado com os serviços de streaming. Eles nos ofereceram a salvação do cabo, mas alguns erros poderiam nos levar de volta à estaca zero. É fácil ignorar um aumento de US $ 2 na sua fatura e é fácil permanecer inscrito em um serviço que você não usa. Se você não gosta de onde um serviço de streaming está indo, leve seu dinheiro para outro lugar. Essa é a única maneira de se comunicar com um negócio.
Fontes: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, The New York Times, Macworld
