Um olhar para os serviços populares (públicos) de classificação de sites

Não há como negar que qualquer pessoa que possui um blog rastreia de alguma forma as estatísticas e classificações de seu site. Afinal, é preciso medir o crescimento de alguma forma, é preciso saber se eles estão no caminho certo de crescimento e prosperidade.

Uma maneira de fazer isso é simplesmente verificar as estatísticas do seu site, seja por meio de um sistema de acompanhamento integrado ou externo, como o Google Analytics. Embora isso forneça uma visão geral do seu tráfego e dos visitantes, ele não oferece uma imagem de como seu site é comparado a outros. É aqui que entram os serviços de análise de tráfego como o Compete.com e o Alexa..

Este artigo abordará os principais participantes do mercado de análise e classificação de tráfego e investigará como eles operam, como e que tipo de dados eles usam para classificar os sites e, mais importante, a validade de seus rankings. Lista completa no clique.

Formas de coletar dados de tráfego

Existem três maneiras principais de coletar e estimar o tráfego de um site:

• Rastrear usuários com software instalado personalizado (por exemplo, barras de ferramentas) e registre os sites que eles visitam e, em seguida, use os dados coletivamente para estimar a popularidade de um determinado site. O principal problema com esse método é que as barras de ferramentas não são populares entre os usuários, especialmente usuários experientes em tecnologia, e os dados são um pouco distorcidos para o tipo de pessoa que usaria as barras de ferramentas (os usuários da Internet não tão experientes). Para piorar, algumas das barras de ferramentas funcionam apenas para determinados navegadores, enquanto outras são até classificadas como spyware / malware.
• Rastreamento de dados ISP. Uma maneira mais direta é coletar grandes quantidades de dados dos ISPs e inspecionar quais sites os usuários de banda larga visitam. Esta opção é de longe a mais precisa, mas é também a mais limitada devido a leis de privacidade.
• A pontuação interna do ranking com base em diferentes métricas, por exemplo. Google PageRank, que usa links e qualidade de links para determinar a classificação de um site.

A maioria dos serviços de rastreamento da web usa uma combinação dos dois primeiros métodos, enquanto alguns são totalmente baseados em um. Aqui está um resumo dos serviços mais populares e como eles operam.

Compete.com

Competir é uma forma popular de medir o tráfego, e está em operação desde 2000. Competir usa o tráfego de usuários com sua barra Compete Pesquisa instalada para classificar sites e estimar o tráfego, além de dados de ISPs e outras métricas. Compete também oferece vários serviços pagos, incluindo análise de pesquisa que compara palavras-chave do site.

Como qualquer serviço de tráfego, os rankings da Compete.com são tão confiáveis ​​quanto os dados que possuem, que no caso deles são compilados a partir de várias fontes, incluindo uma barra de ferramentas, dados de provedores e pesquisas on-line. Uma vez que os dados são compilados e estimados a partir de várias fontes, é provável que sejam menos tendenciosos do que se fossem compilados a partir de apenas uma fonte, por ex. uma barra de ferramentas.

Alexa

O Alexa, fundado em 1996 e hoje propriedade da Amazon, reúne dados de apenas uma fonte: sua barra de ferramentas para o Internet Explorer e plugins para o Firefox e o Google Chrome, e as fileiras do site são calculadas em 3 meses. Ao longo desses anos, tornou-se tão popular que muitos anunciantes e webmasters o usam para estimar o tráfego.

Como Alexa classifica sites com base em apenas uma fonte de dados, ela é frequentemente citada como muito imprecisa em comparação a outros serviços de rastreamento, e com razão. O Alexa usa apenas uma fonte de dados, e esses dados são inteiramente baseados em se o usuário tem uma barra de ferramentas instalada, mas alguns aplicativos antivírus até mesmo classificam a barra de ferramentas do Alexa como malware.

Finalmente, os ranks Alexa são calculados em uma base de 3 meses, o que é um tempo relativamente longo, especialmente em um mundo online em rápido crescimento. Apesar de tudo isso, Alexa é usado por muitos blogueiros para classificar sites, e é popular entre os anunciantes para estimar o tráfego de sites..

comScore

A comScore reúne dados de um grupo selecionado de usuários que possuem o software de monitoramento comScore instalado em seus sistemas, que rastreia suas visitas e atividades no site. Até agora, mais de 2 milhões de pessoas enviam dados para a comScore, que a utiliza para criar classificações de tráfego e estimativas para fins de marketing (por exemplo, vender os dados para grandes anunciantes e pesquisadores). Apesar de seus rankings e dados serem comercialmente disponíveis apenas, é popular entre agências de publicidade e pesquisadores de mercado online..

A comScore escolhe seus usuários com base na idade, localização, renda, etc., o que lhe dá uma ampla representação do tráfego na web e da demografia, algo que outros serviços de classificação de tráfego não fazem. Por causa da maneira cara em que os dados são coletados, o tráfego e os rankings da comScore não estão publicamente disponíveis além de uma lista dos 100 melhores. Os usuários e os profissionais de marketing precisam pagar pelos dados. O que você consegue, é de alta qualidade.

Quantcast

A Quantcast é um dos mais novos players do mercado, e está ativa desde 2006. Ela reúne dados de proprietários de sites que inserem um trecho de código em seu código HTML, enviando dados de visitantes para Quantcast. O serviço só rastreia visitantes dos EUA por enquanto.

O Quantcast rastreia os dados diretamente dos sites, e o que o torna diferente dos outros é que ele só pode comparar os sites que participam do sistema, mas ainda assim é um tanto quanto “nicho” serviço.

Os dados de tráfego da Quantcast são tão precisos quanto possível, pois têm acesso direto a sites e podem rastrear cada visitante (com o uso de cookies também). Como coleta dados apenas de sites que participam, ele não possui um sistema de classificação abrangente. Você raramente pode comparar sites que não estão no Quantcast. Mas aqueles que são, os dados podem ser válidos. Quantcast estimam o tráfego em alguns sites que não participam por meio de cookies de rastreamento, mas esses não são tão precisos.

tendências do Google

O Google Trends é um serviço oferecido pelo gigante de buscas Google, que exibe e classifica um determinado termo de pesquisa em comparação ao volume geral de pesquisa. Também é possível comparar vários termos de pesquisa entre si e exibir os dados de um período de alguns anos. Além disso, os dados podem ser reduzidos para país, cidade, idioma, etc..

Como você deve saber, os dados do Google Trends são baseados em pesquisas do Google. Ele é usado para visualizar o volume de pesquisas de um determinado item ou para comparar vários itens, o que o torna uma ótima ferramenta para fins de pesquisa.

O Google Trends pode ser usado de várias maneiras, por exemplo, para comparar a frequência com que uma frase é pesquisada. Também pode ser usado para comparar diferentes sites, por ex. Engadget vs Gizmodo ao longo do tempo, ou em diferentes regiões (por exemplo, os EUA).

Google PageRank

O PageRank, desenvolvido por Larry Page para o Google no final dos anos 90, é um algoritmo para classificar sites no mecanismo de busca do Google. Ele usa dados com base em como os sites se vinculam para criar uma classificação de 0 a 10.

(Fonte da imagem: Wikipedia)

É amplamente sabido que o PageRank é usado internamente pelo Google, e é um padrão popular de medir a importância de um site na web. No geral, é atualizado de 1 a 2 vezes por ano e o algoritmo de classificação é alterado dentro de um determinado período de tempo. Toda a indústria de otimização de mecanismo de busca (SEO) foi criada para otimizar o PageRank do site.

O Google usa o PageRank a partir de suas principais medidas para determinar os resultados de mecanismos de pesquisa, e sites com um alto page rank (6+) são considerados “influente”. O PageRank geralmente não é usado para estimar o tráfego do site, já que ele não classifica sites com base no tráfego, mas sim, com base na importância do site. Mas isso não significa que o PageRank não seja útil - ainda é uma das formas mais populares de determinar a popularidade genuína de um site..

Conclusão

Eu deveria estar preocupado com o meu ranking? Eu deveria me importar? Bem, o uso de estimadores de tráfego da Web e serviços de classificação não é necessário para qualquer proprietário de site - a maioria tem alguma forma de monitoramento de estatísticas, como o Google Analytics, e, na maioria das vezes, isso é tudo o que importa.

Mas há situações em que sua classificação em um desses serviços é importante. Por exemplo, anunciantes em potencial verão seus rankings para estimar o tipo de tráfego que seu site recebe e estimar a importância do seu site. Rankings Alexa, por exemplo, independentemente da sua utilidade, ainda são usados ​​para avaliar a popularidade do site por serviços de publicidade, como BuySellAds.

Tecnicamente falando, esses serviços não importam para o proprietário do site, mas importa para aqueles (por exemplo, anunciantes) que comparam propriedades e decidir onde colocar seu dinheiro, especialmente as empresas de mídia que buscam adquirir sites. Mesmo que os dados não sejam tão precisos quanto deveriam, na maioria das vezes, esses serviços são tudo o que está disponível para medir um site em relação a outro..