Google Rich Cards - Melhore seus resultados de pesquisa para obter CTR e conversões mais altas

Os cartões do Google Rich foram lançados em 17 de maio de 2016 por meio de um novo formato de marcação que é capaz de exibir conteúdo (filmes e receitas a partir de agora) de uma maneira mais atraente e visualmente estimulante. O principal objetivo é fornecer resultados de pesquisa mais visualmente atraentes para usuários.

O anúncio do Google é notificar a comunidade da web sobre um atualizar para o formato atual de Rich Snippets, que é amplamente utilizado na maioria dos "resultados de pesquisa móvel" orgânicos para filmes e receitas para uma estrutura renovada, nomeada oficialmente como Cartões ricos.

No entanto, o lançamento inicial de novos cartões é apenas disponível para resultados de pesquisa para celular do Google para sites de filmes e receitas em inglês. No entanto, acrescenta que isso será expandido para adicionar mais tipos de sites e usuários em um futuro próximo.

O que exatamente são os cartões do Google Rich??

Um cartão pode ser definido como uma unidade de representação "gráfica" que pode ser usada para retratar um produto ou serviço de forma visual.

Os Rich Cards do Google referem-se a um novo formato de resultado de pesquisa reformulado. É uma atualização reestruturada do estilo bem-sucedido de rich snippets. Os cartões aplicam a mesma marcação estruturada do schema.org, usada anteriormente em snippets famosos por exibir o conteúdo de maneira visual (tornando-o mais atraente e atraente).

A importância de usar cartões ricos

Os cartões rich podem ser bastante úteis para proprietários de sites, especialmente filmes e sites de receitas. Eles oferecem uma oportunidade de se destacar nos resultados da pesquisa e criar uma referência para o marketing digital de produtos e serviços. Torna o seu serviço mais desejável e fornece taxas de cliques (CTR) mais altas e eventualmente melhores taxas de conversão.

Por exemplo, indivíduos que fornecem alimentos e receitas podem criar uma prévia mais rica e tentadora de seu conteúdo usando imagens de boa qualidade de seus pratos. Quando um cliente em potencial pesquisa o prato, seu produto pode aparecer nos principais resultados dos cartões ricos do Google. Se a miniatura da imagem "parecer deliciosa", o usuário tem mais chances de acessar seu website.

O uso de cartões Rich pode ser resumido como abaixo:

Eles melhorar a visibilidade do seu produto nos resultados da pesquisa.
Eles aumentam a taxa de conversão tornando o conteúdo mais tentador.
Eles ajudam em obter mais tráfego segmentado usando um recurso de carrossel de cartão que é muito amigável e já é amplamente empregado nos principais aplicativos para Android e iOS.
Cartões têm um maior resolução de imagem e apelo visual para isso, destinado a melhorar a pesquisa na web e a experiência de navegação do usuário, criando um apelo visual ao seu produto e serviço.
A ferramenta Webmasters fornece relatórios e uma análise detalhada sobre CTR, taxas de rejeição, conversões, etc. para monitorar o desempenho de seus Rich Cards.
O carrossel de cartões tem imagens com nomes de marcas, logotipos e comentários de usuários. Isso torna a busca do usuário mais confortável e a resposta mais espontânea. Eles ajudam em conscientização da marca do seu produto.
Diferentemente dos Rich Snippets usados atualmente, os Rich Cards apresentam aos usuários um design visual mais aprimorado, ajudando os clientes a se relacionarem com o seu produto com mais eficiência.

Principais características dos cartões ricos

Rich cards recebem uma nova página nos resultados da pesquisa.
Além disso, os rich cards serão exibidos na parte superior dos resultados gerais de pesquisa do Google, assim como os resultados das Imagens do Google..
Os resultados na página de rich cards do Google serão exibidos em um formato de carrossel (amplamente usado em anúncios do Facebook), que pode ser facilmente rolado pela página.
Cada cartão no carrossel exibirá o logotipo do editor, uma miniatura de imagem de alta qualidade da página e um timestamp.
A anotação de AMP em resultados para celular exibe uma página personalizada para carregamento rápido e conteúdo consistente para uma experiência de navegação mais suave.
Os carrosséis podem exibir cartões de um site específico ou de vários sites diferentes.
É prudente observar que os cartões rich parecem se assemelhar e funcionam na mesma linha dos cartões de compras patrocinados pelo Google AdWords que são vistos na pesquisa de produtos específicos. No entanto, existem diferenças fundamentais entre os dois. Os cartões rich estão sendo planejados para serem inerentemente incorporados nos resultados de pesquisa do Google, o que não só permitirá que os cartões sejam exibidos de forma orgânica, mas também o façam preencher mais rapidamente.
O uso de imagem de alta qualidade para miniaturas de cartões também tornará os resultados mais atraentes. Os seguintes recursos já estão sendo fornecidos no serviço:

Capacidade de ativar ou desativar manualmente os resultados do rich card do Google.
Suporta a plataforma líder de comércio eletrônico Magento na maioria das versões. Uma única instalação do Magento pode funcionar para várias visualizações (pode funcionar para vários clientes e produtos).
Eles são feitos de acordo com os mais recentes padrões do Schema.org e Google.
Eles são fáceis de configurar.

Como usar cartões ricos

Para usar o recurso Rich Cards do Google, seu conteúdo deve usar as Páginas para dispositivos móveis aceleradas (AMP). Além disso, você deve usar o schema.org e um formato JSON-LD altamente recomendado para facilitar a marcação de conteúdo.

Pode-se testar a funcionalidade do Google Rich Cards com esta ferramenta de teste do Google. O código pode ser ajustado em tempo real e a pré-visualização pode ser gerada instantaneamente para saber se está funcionando. Um link do site do usuário pode ser colocado na ferramenta para gerar dados estruturados que mostram como sua página ficará no formato do Google Rich Card.

Use as etapas a seguir para usar com êxito o recurso do Rich Cards do Google:

Passo 1

Verifique este link e selecione uma "marcação" adequada ao seu produto.

Passo 2

Você pode editar a marcação usando a ferramenta de teste de dados estruturados e personalizá-la para adicionar conteúdo relevante ao seu cartão. Você pode testar erros e assistir a visualização em tempo real. É importante adicionar "nome" e URL da imagem para o seu cartão.

etapa 3

Adicione detalhes relevantes à marcação para torná-la mais informativa e atraente. Veja como adicionar detalhes sutis a seus cartões melhora sua qualidade.

Passo 4

Verifique sua marcação por qualquer erro, valide-a e verifique sua pré-visualização. Se você não estiver satisfeito com sua aparência, tente alterar a imagem e o conteúdo alterando o código de acordo.

Passo 5

Adicione a marcação à sua página. Você pode implantar a tag personalizada em qualquer lugar relevante em seu website. Observe que o snippet abaixo é válido se você estiver usando o JSON-LD e o gerenciador de tags.

Assim que você implantar a marcação em seu website, ela começará a gerar o cartão do Google Rich para seu produto.

Confira o vídeo abaixo para saber como usar os rich cards do Google para seu produto.

Exemplos de cartões ricos

Existem vários tipos de Rich Cards que podem ser utilizados de acordo com as necessidades personalizadas, alguns exemplos:

1. Receitas

Os cartões rich do Google são feitos sob medida para sites de receita. Ele pode ser apresentado como uma parte e parcela de um "carrossel de host" ou mesmo como Rich Cards individuais. A figura abaixo mostra um exemplo de receitas de "torta de maçã" de aparência deliciosa nos resultados da pesquisa.

2. Cartões ricos em eventos

Os Rich Cards podem até ser usados para transmitir eventos organizados, como casamentos, festivais de arte ou concertos musicais, para um público-alvo com todos os detalhes relevantes, como lugar, hora, duração, etc., em um formato sutil e agradável..

Uma marcação separada para um artista renomado pode ser criada para conduzir listagens de carrosséis para vários eventos. Aqui está uma marcação para um desses eventos.

3. Cartões de Produto Rico

Os Rich Cards podem conter informações relevantes sobre um produto específico. As informações podem incluir avaliações, classificações, disponibilidade, preço e uma breve descrição do produto. Aqui está um cartão rico em produtos gerado para "lâmpadas de lava".

4. Revise Cartões Ricos

Os Rich Cards podem ser usados para verificar avaliações de produtos de maneira mais exaustiva. Ele pode incluir uma revisão de itens como uma loja, um filme, um restaurante, etc. Confira este cartão que mostra um resultado de pesquisa para um determinado livro.

Palavras finais

Como a oferta mais recente do Google, o Google Rich Cards parece promissor e uma decisão sensata a ser usada ao tentar melhorar sua CTR. O apelo sutil e a análise excepcionalmente detalhada fornecida pelo Google podem alterar o domínio de marketing digital em um futuro próximo.