Por que as empresas de anúncios adoram o bloqueador de anúncios do Google, mas detestam os recursos de privacidade da Apple

Em 15 de fevereiro, o Google Chrome começará a bloquear anúncios em sites intrusivos e as empresas de publicidade convencionais não ficarão particularmente preocupadas com isso. Na verdade, eles ajudaram o Google a fazer isso acontecer.

Mas você sabe o que as empresas de publicidade estão preocupadas? Apple mudando o Safari para bloquear o rastreamento indesejado. Sério: empresas de publicidade estão furiosas. Uma carta aberta chamou o recurso de privacidade de "sabotagem", e a Criteo, uma empresa de propaganda que rastreia os usuários, alegou que o recurso custaria centenas de milhões por ano..

Por que as empresas de publicidade estão ajudando ativamente o Google a bloquear anúncios, apenas para reclamar em voz alta sobre um recurso da Apple que apenas bloqueia o rastreamento? É menos confuso do que parece.

Google está esperando para impedir a maré de bloqueio de anúncios

O próprio Google é a maior empresa de publicidade do mundo, então você pode achar estranho que eles estejam bloqueando todos os anúncios no Chrome. Mas o Google e várias outras empresas de publicidade fazem parte da Coalition for Better Ads, um grupo que escolhe categorias de anúncios "irritantes" que devem ser bloqueados. Os sites que usam esses tipos de vídeos irritantes de reprodução automática de anúncios com áudio, anúncios pré-editais com contagem regressiva e anúncios de rolagem em tela cheia, para citar alguns - acabarão vendo todos os anúncios bloqueados pelo Google Chrome.

Por mais estranho que pareça, bloquear esses anúncios pode ser Boa para o setor de anúncios. Se sites que regularmente veiculam anúncios irritantes são punidos por isso, menos sites se sentirão tentados a usar esses tipos de anúncios. Isso deve levar a uma internet menos irritante, o que significa que menos pessoas terão problemas para instalar um bloqueador de anúncios separado. Isso também pode significar melhores preços para os tipos menos irritantes de anúncios.

Não se engane: este é um bloqueador de anúncios projetado para beneficiar as empresas de publicidade. Os consumidores também se beneficiarão de ver menos anúncios irritantes, mas essa não é a razão pela qual o recurso está sendo oferecido no Google Chrome.

Você está sendo assistido. Constantemente.

Enquanto isso, e isso não é exatamente uma manchete, há muitas maneiras de os sites rastrearem você on-line. As probabilidades são várias empresas diferentes estão rastreando você em qualquer site, muitos usando o que é chamado de rastreamento cross-site. É quando um recurso incorporado em um website - um anúncio, digamos, ou um vídeo incorporado ou o botão "Curtir" - usa cookies para rastrear sua atividade em sites da web..

É este tipo de rastreamento que a Prevenção de Rastreamento Inteligente do Safari foi projetada para parar. Basicamente, apenas cookies de sites que você visita diretamente são salvos pelo seu navegador; o resto é apagado regularmente. A menos que você tenha o hábito de visitar as homepages de redes de anúncios regularmente, isso incluirá a maioria dos anúncios.

As empresas de publicidade acham que isso é injusto, como afirmaram em uma carta aberta:

O bloqueio de cookies dessa maneira criará uma barreira entre as marcas e seus clientes e tornará a publicidade mais genérica e menos oportuna e útil.

A Apple, por sua vez, diz que as empresas de publicidade simplesmente foram longe demais. Para citar um porta-voz da empresa:

A tecnologia de rastreamento de anúncios tornou-se tão difundida que é possível que as empresas de rastreamento de anúncios recriem a maioria do histórico de navegação na web de uma pessoa. Essas informações são coletadas sem permissão e usadas para a nova segmentação do anúncio, que é como os anúncios acompanham as pessoas na Internet.

Há argumentos razoáveis ​​a serem feitos para ambos os lados aqui, mas basicamente ambas as empresas estão argumentando por seu interesse econômico. Anúncios suplementados com informações sobre seu histórico de navegação são muito mais lucrativos, por isso, é claro, as empresas de publicidade vão argumentar a favor deles. Enquanto isso, a Apple aumenta a confiança do cliente, bloqueando o tipo de rastreamento que os usuários acham assustador, para que mais pessoas comprem seus computadores e telefones, tudo isso sem custar muita coisa à Apple..

Apple não se importa com a receita de anúncios

O Google pode vender hardware, mas é uma empresa de publicidade em primeiro lugar. É assim que o Google faz da grande maioria o seu dinheiro, então é improvável que o Google faça algo que prejudique a receita de publicidade..

A Apple, entretanto, faz basicamente todo o seu dinheiro com a venda de hardware e serviços, e quase nada de receita de publicidade. Isso significa que eles veem a publicidade menos como uma fonte de receita e mais como um aborrecimento potencial para seus usuários. Para citar Matt Rosenberg:

A Apple não depende de uma empresa de anúncios, por isso prioriza a experiência do usuário. O fato de ser uma escolha entre a tecnologia de anúncios e a experiência do usuário não fala bem sobre o que a tecnologia de anúncios vem fazendo.

Os anunciantes se acostumaram a saber basicamente tudo o que você faz on-line, de modo que eles veem recursos como o recurso de privacidade da Apple como uma ameaça. E eles estão certos: isso lhes custará dinheiro. Muito mais do que o Google, na verdade, bloqueando alguns anúncios.

O que é tudo para dizer que vale a pena pensar sobre como as várias empresas de tecnologia com as quais você interage ganham dinheiro, porque isso basicamente afeta os tipos de coisas que elas valorizam. O Google quer que a internet seja gratuita e com suporte a anúncios, enquanto a Apple quer que seus clientes sintam que alguém está de volta. Ambas são estratégias legítimas, e você pode decidir por si mesmo que está melhor alinhado com seus interesses.

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