Símbolos e seu impacto no design de logotipos

Uma das ferramentas mais dinâmicas que os designers gráficos usam para criar ótimos logotipos é o símbolo.. Ao conceber um logótipo da empresa, uma das coisas principais é definir a identidade, ou seja, representar claramente quem é a empresa e como gostaria de ser percebida. Um logotipo executado magistralmente materializa a identidade para o usuário e todos aqueles que interagem com o logotipo. Agora, como designers, temos que reconhecer e respeitar o que dá aos logos esse poder de definir - nosso objetivo é criar logotipos de alta qualidade e efetivos para nossos clientes..

Um símbolo, Para nós, no mundo do design, geralmente é uma combinação de elementos gráficos que representam algo para nós - em outras palavras, uma imagem que conta uma história. Kenneth Burke, o teórico e crítico do século XX, descreveu os humanos como “uso de símbolos, fabricação de símbolos e uso indevido de símbolos” Nosso interesse como designers deve estar em como usar os símbolos corretamente, e evitar a todo custo qualquer deturpação!

A última coisa que queremos fazer é usar um símbolo incorretamente e, como resultado, fazer um cliente parecer ruim. (O machado é um símbolo que vem à mente neste cenário infeliz.)

Impacto de símbolos dentro de logotipos

Em um mundo onde pessoas e empresas são mais prontamente reconhecidas pelo que representam do que por quem são, os símbolos se tornam cada vez mais importantes, e o uso deles cada vez mais complexo.

Alguns podem argumentar que um logotipo é de fato um símbolo, mas não é tão simples assim. Um logotipo se torna o símbolo da identidade da empresa e, ao mesmo tempo, usa símbolos pré-existentes para fazer seu trabalho.

Se feito corretamente, os símbolos podem ser usados ​​para explorar o nível mais inconsciente do desejo humano; assim, quando incorporados ao design do logotipo, os símbolos criam graciosamente associações entre uma empresa e aquela que a empresa gostaria de representar..

Como os símbolos influenciam o branding

O branding é importante para a vida social atual, para os negócios, para as identidades coletivas e para a experiência humana moderna. Permite que as pessoas identifiquem, organizem, classifiquem, incorporem e façam sentido do mundo.

De uma perspectiva psicanalítica, a criação de marcas está ligada à compreensão de como os humanos se comunicam e expressam sentimentos por meio de símbolos. Pode ser pensado como manipulação, mas, na verdade, é uma questão de entender os próprios fundamentos da comunicação humana e como nossas mentes trabalham para criar dentro de nós um senso de satisfação..

As marcas devem ser competitivas. Os símbolos usados ​​para representar a marca devem ser fortes. As associações que as pessoas fazem através dos símbolos são cruciais na forma como acabam classificando suas marcas e, assim, optam por interagir ou não interagir com as marcas por aí..

Dicas sobre como usar símbolos em logotipos e marcas

1. Storytelling

Lembre-se, nem todos os símbolos são criados iguais - escolha símbolos que contam uma história. Faça sua pesquisa e certifique-se de que os símbolos incorporados em seu logotipo não sejam apenas rostos bonitos, mas que transmitam representações claras e concisas.

2. Perspectivas Internacionais:

Examine os símbolos de múltiplas perspectivas - a dos clientes, a do seu público-alvo e até mesmo além de seus contextos sociais e culturais normais. O que um símbolo representa em uma cultura pode não ser o que ela representa em outra. Isso é crucial para empresas que buscam criar identidades e marcas internacionais.

3. Conflitos de interesse:

Mais uma vez, faça sua pesquisa. Não use vários símbolos em um logotipo ou marca que possam representar ideias conflitantes. Não há problema em combinar forças, mas tenha cuidado para não sobrecarregar símbolos ou acoplar símbolos que causem atrito. Você quer que o logotipo expresse uma mensagem unificada.

4. Esclarecer a comunicação

Cada logotipo deve comunicar alguma coisa. Essa coisa é deixada para o cliente determinar e o designer para executar. Os símbolos são poderosos dispositivos de comunicação quando usados ​​com sabedoria. Um elemento simbólico inteligente em um design de logotipo pode expressar tudo, mas o designer precisa ter cuidado para expressar bem uma coisa, não muitas idéias.

Como acontece com qualquer dispositivo, há limites para o que essas ferramentas gráficas podem fazer, portanto, mantenha-o conciso. O cliente pode resistir a ser excessivamente específico em sua mensagem, mas como designer é seu trabalho enfatizar a necessidade de impacto simbólico.

5. Símbolos que Interagem:

Tudo o que representa visualmente a empresa chega a defini-lo. Esta é a ideia geral por trás da marca e seu logotipo. A esperança é que as pessoas entendam quem é a empresa e que queiram incorporar a marca em suas vidas. O designer deve ser a consciência de que os símbolos não existem por si mesmos, desde a concepção eles têm estado em um estado constante de interação. Portanto, os símbolos têm amigos e eles têm inimigos. O designer deve aprender a reconhecer como isso afetará o impacto geral da marca e do logotipo.

Excelente uso de símbolos no logotipo

Aqui mostramos algumas amostras de empresas que fazem uso excelente de símbolos em seus logotipos.

E T.V. - Ponto de exclamação: emocionante, stand-out, importante.

homem Morcego - o morcego: Misterioso, vida noturna, escuridão, sensorial.

Nike - o swoosh: movimento, aprovação, velocidade, exatidão.

Playboy - o coelhinho: brincalhão, inocente, fofo + gravata-borboleta: formal, cavalheiresco, clássico.

Alvo - o olho de boi: Bem na Marca, Preciso, Vencedor.

Escoteiras - o trevo: boa fortuna, juventude, santa trindade. Os três perfis femininos: feminilidade, santíssima trindade, igualdade.

McDonald's - Arcos Dourados: caminho de passagem, boas-vindas, boa sorte.

janelas - Janela: abertura, conectividade, transparência + Bandeira: vitória, lealdade, farol.

Apolo - Quatro rodas: transporte, unidade, confiabilidade.

Nota do editor: Este post foi escrito por Sebastian Guerrini para Hongkiat.com. Sebastian é Designer Gráfico e Consultor de Imagem, com PhD em Comunicação e Estudos de Imagem, atualmente trabalhando em seu estúdio de design internacionalmente reconhecido, Guerrini Design Island, em Buenos Aires, Argentina..