Dicas para Dominar Microprocessos para Web Designers

Conteúdo escrito compõe a grande maioria de todos os sites porque é o conteúdo mais fácil de produzir e consumir. o estilo de escrita é um grande fator na usabilidade de um site, mas muitas vezes é negligenciado com estética de design tomando prioridade.

Ao começar e mergulhar na cópia da web, você cometerá erros simples no processo de escrita. Com este post, espero ajudá-lo a resolver esses erros delineando o noções básicas de cópia e microcópia, explicando o que são e como funcionam na Web.

Ao praticar a escrita, você encontrará novos métodos para gerando interesse dos leitores. Mas também fique de olho enquanto navega em outros sites para estudar seus métodos de escrever uma cópia de página atraente.

Como a cópia define seu site

Conteúdo escrito é o coração da maioria dos sites. O conteúdo é geralmente o principal motivo pelo qual as pessoas visitam um site ou pelo menos ele é usado para orientar as pessoas em um site.

Os blogs levam os leitores a consumir conteúdo. Mas o conteúdo escrito também pode abranger Recursos Diferentes para um Novo Aplicativo da Web. O conteúdo é um veículo usado como meio para um fim. Com blogs, o conteúdo, na verdade, é o objetivo final de entregando conteúdo de qualidade isso é valioso para os leitores.

Mas o caminho você projetar cópia pode ter um grande impacto no consumo e experiência do usuário.

Por exemplo, dê uma olhada na página inicial do Wake. O layout usa grandes letras em negrito para lhe dizer o que este aplicativo faz (um aplicativo de colaboração para designers). Mas role para baixo e você encontrará uma seção com callouts de dicas explicando os recursos da interface.

Os visitantes não gostam de folhear documentação para aprender sobre seu produto. Diga o que você faz no menor quantidade de tempo com o cópia mais clara possível. Essa também é a base da maioria das ótimas landing pages.

Às vezes há espaço para um pouco diversão e criatividade também, como na home page do MailBakery.

Os escritores de conteúdo do MailBakery use uma metáfora que compara codificação e design de e-mails com o processo de cozimento de doces. Sua home page usa o texto "nós assamos e-mails HTML" para inteligentemente descrever o que eles fazem.

Vetores e metáforas divertidos vender pessoas a ideia visual associado com jogo de palavras. Isso pode ser complicado e não funciona para todas as empresas. Mas é uma técnica de marketing poderosa quando feita corretamente.

Outros sites, como o Patreon, funcionam melhor com declarações claras e diretas.

O título da home page diz "Recorrente financiamento para artistas e criadores". Isso não é excessivamente complexo sobre a tecnologia, porque a tecnologia é secundária para o propósito. A tecnologia é uma ferramenta usada para fazer algo. Nesse caso, é um mecanismo de doação para criativos.

Ao estudar exemplos como esses, você aprenderá como escrever conteúdo que é vendido sem se sentir confuso. Há muito a aprender quando você está apenas começando. A leitura pode ajudá-lo a encontrar uma direção.

Aqui estão alguns posts sobre cópia da web de qualidade para você começar:

• Princípios da cópia efetiva da Web - um guia para principiantes
• Captivate e mantenha leitores com grande cópia da correia fotorreceptora
• 13 sinais de aviso seus fedores de cópia da Web
• 7 Grandes exemplos de como criar uma cópia convincente

Encontrando uma voz

Toda a sua cópia para um único projeto deve seguir uma voz escrita semelhante. Isso geralmente é sutil, mas ainda perceptível e até capaz de ser documentado como o estilo e a página de tons do MailChimp..

Muitas pessoas escrevem posts sobre o tom de escrita pessoal e como encontrar sua voz.

Mas lembre-se de que sua voz nem sempre é a melhor estratégia para cada projeto. Alguns sites ou blogs exigem tom mais sério, outras mais indiferente. Alguns sites funcionam melhor com cópia humorística, ou até mesmo um misturar de todas essas coisas.

De um modo geral, meu conselho é edite sua escrita, e evitar frases detalhadas. Tudo o que você escreve deve favorecer o propósito do conteúdo sem redundância.

Também não se esqueça de criar um hierarquia estruturada de modo que seu texto leia naturalmente. Essa é sempre uma boa ideia para SEO e design de página. Mas texto limpo com padrões distintos também pode ser útil para leitores que tentam entender o conteúdo.

Aqui vão algumas dicas para você começar:

• Estar Claro e conciso
• Tenha um objetivo em mente antes de escrever
• Conteúdo da estrutura em um fluxo lógico
• Usar tipografia para construir um hierarquia visual

A voz que você escreve pode mudar de projeto para projeto. Mas as estratégias para escrever uma ótima cópia normalmente permanecem os mesmos.

Olhando para Microcópia

Toda cópia na página pode ser dividida em segmentos, como cabeçalhos e conteúdo corporal. Uma área menos explorada é a microcópia, uma forma de cópia da web que se aplica para pequenos elementos na página.

A maioria dos elementos de páginas que dependem de microcópia são também elementos interativos. Estes podem ser links de páginas, botões, campos de entrada ou qualquer coisa que exista para a atenção do usuário.

Um monte de escrita em microcópia tem a ver com conversões e mais explicações sobre o conteúdo. Portanto, a microcópia também pode incluir elementos não interativos como legendas de imagens e informações / mensagens de alerta.

Microcópia é onde você examinar os menores pedaços de escrita para ver se certas palavras podem aumentar as estatísticas mensuráveis. Por exemplo, este estudo de caso mostrou como mudando uma palavra cliques melhorados em 161%. É assim que a microcopia é significativa para a experiência do usuário.

Diferentes sites usam microcopia por diferentes razões. A home page de um blog como o Hongkiat será muito diferente da home page do Zendesk porque os objetivos do usuário são diferentes.

Este screenshot do Zendesk tem dois botões que naturalmente contraste um ao outro. Porque a microcópia usa o "ou" palavra no meio do caminho entre esses dois botões, eles são apresentados como opções opostas para o mesmo fim. Você pode começar imediatamente ou fazer um tour e decidir depois.

E se você fizer o tour, há um grande botão de inscrição na parte inferior pedindo para você iniciar sua avaliação gratuita:

Alguém que não quer se inscrever pode se colocar em “o outro” grupo e prefiro o passeio. O fraseado particular desta microcópia sugere que um visitante pode fazer qualquer uma destas duas opções, cuidadosamente direciona a atenção para longe da terceira opção, ou seja, está deixando o local.

Aqui está outro ótimo exemplo de microcópia desta postagem do ConversionXL. Essas duas capturas de tela demonstram a imensa diferença de remover o texto de espaço reservado de entrada do Buffer do campo de compartilhamento.

Essas pequenas otimizações são geralmente obtidas clareza e um conexão mais profunda com o público. Use microcopy para explicar melhor as coisas, e ajudar os visitantes a interagir com o site de uma maneira mais significativa.

Algumas áreas a considerar atualização ou análise de grande microcópia:

• Rótulo do campo de entrada e texto de espaço reservado
• Texto do botão de formulário
• Texto do link de navegação
• Instruções guiadas
• Carrosséis de imagem
• Erro / 404 páginas

Você encontrará microcópia em qualquer coisa com a qual os usuários possam interagir ou pequenos trechos de texto que forneçam informações relevantes a todos os usuários (como janelas de inscrição modal ou pequenas caixas de informações).

Depois de entender os benefícios de uma ótima microcópia, ela se tornará uma parte significativa do fluxo de trabalho de redação..

Juntando Tudo

Cópia de página e microcópia devem ter um relação temática. O estilo de escrita e o tom devem ser familiares em todo o site. Isso inclui técnicas de capitalização de título e duração de sentença / parágrafo.

O primeiro passo é descobrir os objetivos do seu projeto atual. Você quer aumentar as conversões de inscrições, vendas ou pageviews? Ou você está criando um novo site e organizando o conteúdo para o lançamento??

Em cada estágio do processo de criação de conteúdo, você precisará considere o que você está tentando alcançar antes que você possa alcançá-lo.

Se você tem metas rastreáveis, em seguida, teste A / B para avaliar as métricas.

Mas o mais importante é continuar escrevendo e continuar tentando coisas novas. Coloque-se no headspace dos seus visitantes e considere como eles podem se sentir aterrissando em cada página do seu site. Seus títulos fazem sentido? Existe um fluxo natural de tipografia pela página? Você instintivamente quer continuar lendo?

Faça a si mesmo estas perguntas enquanto escreve, e você rapidamente identificará seus próprios erros. Com o tempo, será como uma segunda natureza.

Além disso, se você está procurando mais conteúdo para escrever com eficiência, confira esses posts relacionados.

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• 6 etapas simples para escrever uma cópia sedutora da web
• Como escrever uma cópia eficaz para o seu site