Guia do iniciante para as melhores práticas de SEO - Parte 1/3

A otimização de mecanismos de pesquisa é um assunto complexo, especialmente quando você considera todas as informações e desinformação prontamente disponíveis online. Infelizmente, muitas vezes é difícil dizer qual é qual. A última tática que você está lendo sobre o trabalho? Funciona para todos os sites? Apenas alguns sites? Ou é apenas mais uma teoria maluca que parece razoável, mas nunca ajudará a melhorar o tráfego de pesquisa para seu site?

Vamos enfrentá-lo SEO pode se tornar muito confuso. A boa notícia é que não tem que ser. As noções básicas de SEO são realmente fáceis de entender e se você se der uma boa base no aprendizado de otimização de mecanismos de busca você será capaz de classificar fatos de ficção muito mais facilmente e você terá as ferramentas para aprofundar conceitos de SEO mais avançados.

Esta série de posts não vai te ensinar o último truque da moda que provavelmente não funciona de qualquer maneira. O objetivo deste post é ajudá-lo a construir uma base SEO e apontá-lo na direção certa para um estudo mais aprofundado. Ao longo do curso desta série (parte I, II e III), olharemos para três aspectos principais do SEO, cada um abrangido em um post.

Abordagem Geral e Pesquisa. Este primeiro post vai olhar como você deve estar pensando em SEO, bem como a pesquisa de palavras-chave que você vai querer fazer antes de construir seu site.
SEO no local. O segundo post da série discutirá como criar um site amigável para o mecanismo de pesquisa e como escrever conteúdo com o SEO em mente.
SEO off-site. O último post da série analisará a criação de links em seu site e página e discutirá análises para que você possa determinar o que está funcionando e o que não tem e usar as informações para continuar a melhorar seus esforços de SEO.

Como se aproximar de SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa é um subconjunto do marketing. Deve caber em seu plano de marketing global e não ser seu plano de marketing. Você pode fazer tudo errado quando se trata de SEO, nunca receber um único visitante de um mecanismo de pesquisa e ainda ter um site muito bem-sucedido e lucrativo. Pode parecer estranho ler isso em um post sobre SEO, mas é importante entender.

Ironicamente se você der um passo para trás e, em geral, se vender bem, algumas das partes mais difíceis de SEO cuidarão de si mesmas. Isso não quer dizer que você deva ignorar o SEO, mas a maioria de nós não precisa ficar obcecada com cada pequeno detalhe. Existem muitos, muitos fatores que determinam onde uma página será classificada nos resultados da pesquisa. Obsessar-se por um desses fatores não faz sentido. Tente ver a floresta em vez de olhar atentamente para uma única árvore.

SEO não é um conjunto e esquecer proposição. É um processo iterativo. Você faz o que pode, mede os resultados e continua melhorando. Você não pode SEO um site em um dia ou mês. Como no marketing em geral, o SEO é interminável. Também muda diariamente e o que funciona para um site pode não funcionar para outro.

Felizmente, os princípios básicos são relativamente constantes e a construção de uma base sólida na compreensão de SEO levará você muito além disso, tentando explorar a tática do dia..

Dito isto, o SEO pode ser geralmente categorizado em 5 aspectos diferentes:

Pesquisa de palavras-chave
Desenvolvimento de site amigável do mecanismo de pesquisa
SEO on-page
Link Building
Analytics

Cada um dos itens acima é importante e todos trabalham juntos. O todo é maior que a soma das partes. Vamos falar sobre cada um dos acima em mais detalhes.

1. Pesquisa de palavras-chave

Todos gostariam que suas páginas fossem classificadas como número 1, que implora o ponto de interrogação para quê? Nem todas as palavras-chave e frases-chave são iguais. Alguns são digitados em um mecanismo de pesquisa com mais freqüência e alguns são mais propensos a levar a uma venda. Você não precisa ou deseja otimizar para cada palavra-chave ou frase possível.

Por exemplo, digamos que você vende imóveis em Des Moines, Iowa. Você pode pensar que é importante classificar bem para a frase “imobiliária,” mas é isso? Alguém quer comprar uma propriedade em Nova York ou Los Angeles não vai estar interessado nas casas que você vende em Des Moines. Por que gastar tempo e dinheiro tentando levar essas pessoas ao seu site. Você faria muito melhor para direcionar frases que incluem Iowa e ainda melhor Des Moines.

Como web designer, você pode achar importante classificar bem a frase “web design,” mas mais uma vez é importante? As pessoas estão pesquisando as frases “web design” olhando para contratar um web designer ou eles estão procurando informações sobre web design, talvez uma definição?

Existem 3 tipos de consultas que alguém pode digitar em um mecanismo de pesquisa

Consultas informativas - busca de informações gerais para específicas
Consultas de navegação - procurando por um site ou página específica
Consultas transacionais - pesquisar com a intenção de comprar

Você provavelmente não quer perder tempo classificando uma postagem de blog de informações para uma consulta transacional e provavelmente não quer que pessoas digitando consultas informativas entrem em seu carrinho de compras.

Todos os três tipos de consultas são importantes e cada um pode levar a uma venda. Alguém que encontre informações úteis no seu site pode muito bem voltar mais tarde e comprar algo. O importante é entender que o que uma pessoa digita em um mecanismo de pesquisa revela algo sobre sua intenção e que, com base na intenção do usuário, você deseja diferentes páginas de classificação do seu site para diferentes consultas..

Desenvolvendo uma lista de palavras-chave para o alvo

O primeiro passo no desenvolvimento de uma lista de palavras-chave é o brainstorming. Reserve algum tempo e anote quantas palavras e frases você achar que se relacionam ao seu site com o entendimento de que isso é apenas o começo de sua pesquisa. Você deve ser capaz de criar uma lista de 50 a 100 frases sem muita dificuldade.

Enquanto você continua a debater as frases, alguns temas devem estar surgindo. Você só oferece web design ou você também oferece desenvolvimento web? Talvez você também ofereça desenvolvimento em WordPress e desenvolvimento em Drupal. Você pode se especializar em design de e-commerce ou design de web para pequenas empresas. Talvez você também ofereça hospedagem na web. Cada um deles provavelmente se tornará um tema de palavra-chave em torno do qual você criará uma lista mais detalhada.

Brainstorming só vai render tantas palavras, então o próximo passo deve ser expandir sua lista através de algumas ferramentas de palavras-chave. Aqui estão alguns brindes para você começar.

Ferramenta de palavras-chave do Google AdWords
Ferramenta de palavras-chave do SEO Book
WordTracker
Descoberta de palavras

Os dois últimos também têm opções pagas que retornarão muito mais frases e terão recursos adicionais para pesquisa. Há também uma variedade de ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais avançadas, caso você deseje.

Não se preocupe com os números absolutos das ferramentas de palavras-chave. Os números são estimativas. Por exemplo, quando eu digitei “web design” na ferramenta livre WordTracker, 8 das 20 principais frases foram específicas para o design da web de Dakota do Norte. É improvável que tantas pessoas estejam procurando por web design em Dakota do Norte e é mais provável que uma ou mais empresas de web design em Dakota do Norte estejam procurando muito por essas frases para ver quão bem elas se classificam..

Considere os números mais em termos relativos em comparação uns aos outros. Se todas as ferramentas acima mostrarem que mais pessoas pesquisam o design da web do que o design do site, provavelmente é verdade. Apenas não conte com os números absolutos para ser verdade, especialmente como uma previsão de pesquisas futuras para a frase.

Algumas dicas sobre como criar listas de palavras-chave:

Encontre as palavras e frases que seus clientes usam em vez do jargão da indústria. É ótimo que você desenvolva com aprimoramento progressivo. Quantos de seus clientes você acha que procuram aprimoramento progressivo ou até mesmo o que isso significa?
Procure por sinônimos - Semelhante ao acima, procure as palavras que os potenciais clientes usarão. Você chama isso comércio eletrônico. Eles podem digitar comércio eletrônico. É isso web design ou design do site?
Adicionar qualificadores - Nosso Des Moines Iowa agente imobiliário pode adicionar Des Moines, Iowa, ou ambos para a maioria das frases. Como um web designer, seus serviços podem ser acessíveis ou profissionais. Otimizando para “serviços profissionais de web design” também otimiza para “serviços de web design” Serviços também seria um qualificador.
Qualifique seus qualificadores - Você pode ser tentado a adicionar um qualificador como “livre” já que muitas pessoas usam a palavra. No entanto, alguém procurando por algo grátis não está querendo comprar. A menos que você esteja oferecendo algo de graça, é melhor ficar longe de “livre” como um qualificador.
Analise seu pacote de análises para ver quais frases estão adicionando pessoas ao seu site. Estes podem dizer-lhe o que você já está classificando bem e dar-lhe idéias sobre frases semelhantes que você também pode classificar bem para.

Recursos de palavras-chave

O acima apenas arranha a pesquisa de palavras-chave. Aqui estão alguns recursos gratuitos para adicionar ao seu conhecimento de pesquisa e seleção de palavras-chave

Pesquisa e seleção de palavras-chave (PDF) - Um dos melhores PDFs para entender o processo de pesquisa de palavras-chave e seleção de palavras-chave
Guia de pesquisa de palavras-chave (PDF) - Especialistas reais oferecem pensamentos sobre palavras-chave para uma empresa fictícia

Resumo

É importante lembrar que o SEO, embora seja capaz de fornecer uma fonte valiosa de tráfego, ainda é apenas uma maneira de atrair potenciais clientes e clientes para seu site.. Pense no SEO como parte de sua estratégia de marketing em vez de toda a sua estratégia de marketing. Não perca de vista a floresta olhando para um punhado de árvores.

SEO é um processo iterativo que pode começar em qualquer lugar. Na maioria das vezes, começará com a pesquisa de palavras-chave, especialmente se você ainda tiver que criar seu site ou criar o conteúdo inicial. As palavras-chave ajudam você a definir quem é seu mercado e o que esse mercado está procurando. Eles também lideram o caminho quando se trata de como você desenvolve seu site, qual conteúdo você escolhe criar e como esse conteúdo é escrito..

Na próxima postagem, nós vamos investigar:

Desenvolvimento de site amigável do mecanismo de pesquisa - Desenvolvimento de seu site para que os mecanismos de pesquisa possam localizar e indexar facilmente suas páginas, organizar suas informações pode fornecer dicas para os mecanismos de pesquisa sobre o que o site trata e possíveis armadilhas que você pode evitar.
SEO on-page - Páginas individuais do seu site e como escrever conteúdo para pessoas e mecanismos de pesquisa. Analisaremos onde algumas dessas palavras-chave que você encontrou devem ser usadas para que possam ajudar a melhorar o nível de classificação das suas páginas..