Guia do iniciante para as melhores práticas de SEO - parte 3/3

Chegamos a parte três do Série de guias SEO. Até agora, analisamos:

• Guia para iniciantes em Search Engine Optimization, Parte I - Pesquisa de palavras-chave e sua abordagem geral para uma estratégia de SEO e,
• Guia para iniciantes em Search Engine Optimization, Parte II - Como você deve pensar em desenvolver seu site e criar conteúdo.

Agora é hora de olhar edifício da ligação, que tanto quanto qualquer coisa determinará onde suas páginas se classificam para diferentes consultas.

Nós também vamos dar uma olhada analytics Assim, você pode entender como seus esforços de SEO têm funcionado e obter insights sobre como melhorá-los. A menos que você esteja medindo os resultados, você está basicamente atirando coisas ao vento e esperando que eles caiam onde você quiser. Analytics nos permitirá saber qual o caminho que o vento está soprando e nos apontar para jet streams para nossas terras de SEO onde queremos.

Vamos começar falando sobre links e o que torna um link mais valioso que outro.

4. Link Building

Links mais do que qualquer coisa determinam onde suas páginas são classificadas. Se você criar um site de pesquisa amigável e gerar links de entrada para suas páginas, obterá tráfego de pesquisa. As duas principais questões com links são de onde você tira e quais são os melhores links para obter. Vamos abordar a última questão primeiro.

Quais são os melhores links para obter?

O Google popularizou a ideia de links como um fator de classificação. Os links estão no centro do algoritmo PageRank do Google. No fundo, a ideia era que um link contasse como voto ou recomendação de uma página para outra. Com o tempo, isso evoluiu bastante, mas acho que ainda é útil pensar em links como votos ou recomendações.

Considere o seguinte cenário - você tem 2 vizinhos. Um é o encanador local e o outro é Albert Einstein. Se você fizer a cada pergunta geral, qual é a resposta que você acha que seria mais provável que confiasse? É provável que você confie na resposta de Einstein porque sabe que ele é um cara muito esperto e provavelmente sabe a resposta para muitas coisas. Einstein provavelmente tem mais autoridade geral em seus olhos do que o encanador como um cara para respostas.

Digamos que, em vez de uma pergunta geral, você tenha uma pergunta muito específica sobre os canos que passam pela sua cozinha. Agora, em quem você está respondendo vai confiar? Provavelmente o encanador. Einstein sabe muito, mas as chances são de que o encanador saiba mais sobre o encanamento. O encanador tem mais autoridade tópica quando se trata de respostas sobre encanamento.

Onde você consegue?

Agora pense na analogia acima em termos de links. Alguns sites e páginas têm muita autoridade geral. Pense cnn.com, whitehouse.gov. wikipedia.org. Um link desses sites provavelmente carrega muita autoridade geral. As pessoas confiam nesses sites e, mais importante, os mecanismos de pesquisa confiam nesses sites. O que eles sabem especificamente sobre web design?

Como sobre sites como smashingmagazine.com, a tutsplus família de sites ou hongkiat.com? Estes sites têm autoridade tópica em torno de web design e desenvolvimento web. Você provavelmente confiaria no conselho deles sobre o tema de design e desenvolvimento sobre o site whitehouse.gov.

Vou perguntar novamente quais links têm mais valor para o seu site?

Ranking da página

O PageRank (PR) é a ideia do Google de medir a autoridade, mais especificamente a autoridade geral. O PR de uma página da web é baseado no PR das páginas que ligam a essa página. Contudo, O PageRank não é o fim de tudo e é todo o ranking de busca. Primeiro, o PR que você e eu vemos não é o verdadeiro PR de uma página da web. Nós vemos o que é chamado de barra de ferramentas PR (TBPR). O Google atualiza 3 ou 4 vezes por ano, na maioria das vezes está desatualizado. É também em uma escala diferente do que o verdadeiro PageRank e o Google é conhecido por editar o PR de certos sites por várias razões..

O PageRank ainda é importante e ainda faz parte do que determina a posição de uma página da Web, mas saiba que, se você está perseguindo o PR, está fazendo as coisas da maneira errada. O PR é apenas um fator entre centenas e também é uma métrica específica do Google. Não tem nada a ver com a classificação das suas páginas em qualquer outro mecanismo de pesquisa. Na melhor das hipóteses, é uma medida rápida e suja da autoridade que o Google vê em uma página ou site.

Então, quais são os melhores links para obter? Bem, isto depende. Depende do tema do seu site e depende da concorrência em torno desse tópico. Links da Wikipedia e da CNN sempre serão bons, no entanto, o link da autoridade em seu nicho é provavelmente ainda melhor.

Como regra geral, quanto mais difícil é adquirir um link melhor, porque essa dificuldade reduz as chances de sua concorrência obter o mesmo link e essa dificuldade provavelmente aumenta a autoridade que um mecanismo de pesquisa vê no link e, consequentemente, na sua página e site.

Como nota do site: Page Rank é nomeado após co-fundador do Google Larry Page. Muitas pessoas acreditam erroneamente que ele recebe o nome da página como na página da web e acha que o page rank é o mesmo de onde a sua página aparece nos resultados da pesquisa. Não. Página é para Larry Page.

Anchor Text, Nofollow e Link Diversity

Há mais três ideias que devemos discutir ao falar sobre a qualidade dos links:

1. O texto âncora dos links em questão,
2. Links com o atributo nofollow se aplicam e
3. A diversidade de onde esses links vêm.

Texto âncora Você provavelmente sabe que o texto âncora é o texto clicável que se torna os links. Essas palavras e até mesmo as palavras em torno do próprio link dão uma indicação do que a página está votando. Se o texto âncora ligando para você diz “web design” provavelmente ajudará você a se classificar melhor para a frase-chave “web design” do que se o texto âncora dissesse, “Clique aqui.” Palavras-chave em texto âncora são um bom sinal para classificação.

Não siganão siga é essencialmente uma maneira de se vincular a uma página da Web e, ao mesmo tempo, permitir que os mecanismos de pesquisa saibam que você não está votando ou recomendando essa página. Links com nofollow aplicados não devem passar nenhum valor de link ou de link. Eles não devem, portanto, ter qualquer benefício em relação ao SEO. No entanto, qualquer link ainda é um caminho para o seu site.

Se a CNN me dissesse que ligaria para a minha home page, mas o link teria o nofollow aplicado, eu ainda ficaria muito feliz em ter esse link. Muitos olhos o veriam e esperançosamente muitos deles clicariam no meu site.

Diversidade de links Anteriormente mencionei o conceito de um link como voto. Em uma eleição, quantos votos uma pessoa recebe. Corrupção de lado seu um voto por pessoa. Com as páginas da web e sites, é provável que haja um retorno decrescente quando falamos de links para o seu site. Considere dois casos.

1. 1.000 links apontando para o seu site, tudo a partir de um único site
2. 100 links apontando para o seu site, 5 cada um de 20 sites diferentes

Este último provavelmente terá um impacto maior. No primeiro caso, não há diversidade nos links. No segundo caso, existem mais sites “votando” para voce. Idealmente, os links para o seu site ou página devem vir de várias fontes.

SEOmoz Whiteboard Friday - Link Diversidade de Scott Willoughby no Vimeo.

Resumo Rápido do Link Building

1. Crie confiança e autoridade em seu site, adquirindo links de sites confiáveis ​​e de autoridade gerais e tópicos.
2. Crie confiança e autoridade em uma única página em seu site, adquirindo links de páginas da Web confiáveis ​​e de autoridade gerais e tópicas.
3. Tente obter links com variações de seu keyphrase principal no texto âncora.
4. Busque links de um conjunto diversificado de sites e páginas.
5. Às vezes é simplesmente um jogo de números. Mais links ou melhor mais link suco, PR, ou o que você quiser chamá-lo, é melhor. Qualidade é normalmente preferida a quantidade.

Links internos (links de uma página do seu site para outra) contam como links, mas o que os outros dizem sobre você significa mais do que você diz sobre você. links externos (links de outros domínios) são melhores que os links internos, mas os links internos contam. Certifique-se de vincular as páginas do seu site. Links internos também são um lugar que você pode garantir o controle sobre o texto âncora do link.

Em geral, quanto mais fácil for um link, menor será o valor provável. Mesmo que tenha um grande valor, sua concorrência será capaz de obter o mesmo link tão facilmente quanto você, assim, diluindo o efeito do link.

Onde obter links de

Agora que discutimos o que faz um link melhor, como e onde devemos obter links? Qualquer página que se conecte a uma de suas páginas é um link. A maioria ajudará em algum grau, mas dada a discussão acima sobre a qualidade do link, alguns links vão ajudar mais.

Vou indicá-lo para algumas fontes com ideias específicas sobre como e onde obter links e manter a discussão aqui para alguns pensamentos gerais.

Links de baixa qualidadeEstes são geralmente fáceis de obter. Fóruns, diretórios, comentários do blog são alguns exemplos. Esses links são links e eles devem passar o valor e o link bruto. No entanto, como esses links geralmente são de baixa qualidade, você provavelmente não quer gastar muito tempo tentando obtê-los sem ter outros motivos para obter esses links..

Por exemplo, eu participo regularmente em vários fóruns e cada um contém links na minha assinatura do fórum para o meu site. Eu nunca postei apenas para obter outro link de assinatura. Eu postei para interagir com as comunidades desses fóruns. Essa interação levou diretamente a amigos e clientes e sim até mesmo alguns benefícios de SEO. Novamente, o objetivo do post não é o link. Isso é simplesmente um bom benefício colateral.

O mesmo se aplica aos comentários do blog. O valor desses comentários é que você começa a estar na frente de um público que pode muito bem estar interessado em você e em seu site. Se você perder tempo deixando comentários interessantes ou divertidos em alguns blogs sobre tópicos semelhantes ao seu blog, verá que parte desse público o seguirá de volta ao seu site, e o proprietário do blog também poderá fazer o mesmo. Se você simplesmente deixar um comentário rápido e inútil você está perdendo. O link em si provavelmente não ajudará muito. É a qualidade do comentário que mais importa. Qualquer benefício de SEO é um ótimo bônus.

Links de alta qualidadeEles são mais difíceis de obter e acabarão por lhe dar mais benefícios. Faz mais sentido trabalhar ativamente para obter esses links. Sites de autoridade confiável provavelmente não vão vincular você apenas porque você pergunta. Você geralmente precisará fornecer um motivo para vincular você.

Isso começa com o seu próprio conteúdo. Quanto melhor o seu conteúdo, maior a probabilidade de alguém querer se vincular a ele. Sempre será mais fácil levar as pessoas a se vincularem à qualidade do que ao lixo.

Dar para receber. Você quer que eu ligue para você? Por que não ligar para mim primeiro? Quando você ajuda os outros, isso os faz querer ajudá-lo de volta. Pense em como você pode ajudar o site que espera vincular de volta a você. Uma maneira de fazer isso é por guest blogging.

Muitos blogs de design e desenvolvimento estão buscando ativamente guest posts. Você deve receber de volta uma pequena biografia que pode incluir um link ou dois. Além disso, se você tiver conteúdo que explique mais sobre algumas coisas sobre as quais você está escrevendo, você pode adicionar um link no texto. Contanto que o link aponte para a página que é relevante para o guest post, a maioria dos blogueiros estará bem com você adicionando-a. Apenas não exagere.

Lembrar em primeiro lugar, o objetivo é escrever o melhor post que você puder para o outro site.

Construir relacionamentos. Rede com outros designers. Estamos mais propensos a ajudar amigos do que a ajudar pessoas desconhecidas. Também estamos mais propensos a estar familiarizados com o conteúdo de pessoas e sites que conhecemos, facilitando o link para esse conteúdo.

No final, a melhor maneira de gerar links de qualidade é ter um conteúdo que valha a pena. Em vez de gastar todo o seu tempo correndo atrás de links com benefícios duvidosos, gaste mais tempo criando conteúdo que os outros acharão útil. Você ainda precisa dar um empurrão no seu conteúdo. Se você construir, eles virão só funciona nos filmes.

Recursos

O seguinte deve gerar muitas ideias para onde e como você pode criar links para seu site.

• 101 maneiras de construir a popularidade da ligação
• 30 maneiras de obter links naturalmente e parar o desenvolvimento de links
• 45 Link Building Dicas para ajudar você a promover seu blog
• Link Building Strategies: 69 táticas sólidas para 2009
• 6 maneiras de construir links com suas habilidades de design gráfico

5. Analytics

Toda a discussão anterior sobre SEO é ótima, mas como você sabe se alguma delas está funcionando? A resposta está no analytics. Você precisa medir o que está acontecendo para saber se seus esforços são bem-sucedidos e levando a um retorno positivo do seu investimento.

SEO não é um conjunto e esquece proposição. É um processo iterativo. Você tenta algumas coisas, mede quão efetivas elas são e aprende o que pode para a próxima rodada de iteração.

Não há desculpa para não ter análises configuradas no seu site. Existem muitas empresas que oferecem soluções a custos variados. O Google Analytics, embora longe da perfeição, é gratuito, fácil de configurar e, o mais importante, oferece algumas boas estatísticas para ajudar você a entender o que está acontecendo com seu site.

No nível mais simples, você pode prestar atenção em quanto tráfego está recebendo dos mecanismos de pesquisa e de outras fontes. O ideal é que seu tráfego continue a crescer, mas se isso não acontecer ou se você notar que de repente você perdeu muito tráfego, pode começar a olhar mais fundo para entender por que.

Algumas coisas fáceis que você pode fazer.

• Veja quais palavras-chave estão gerando tráfego e expanda. Por exemplo, se o seu site atualmente traz tráfego para “san diego imóveis,” “são francisco real estate,” e “Imóveis em Los Angeles” é uma boa indicação que você pode competir por imóveis em outras cidades da Califórnia e até mesmo o mais geral “Imóveis na Califórnia.”
• Acompanhar classificações de palavras-chave ou pelo menos a página nos resultados que sua página classifica
• Descubra qual conteúdo do seu site é mais adequado. Qual conteúdo está recebendo o maior número de visualizações, qual conteúdo está atraindo o maior número de links, em que o conteúdo é o que as pessoas acessam com mais frequência. Você pode criar mais conteúdo no mesmo conteúdo ou similar?
• Descubra quais sites estão enviando o melhor tráfego. Digamos que você escreva postagens para 5 sites diferentes. Qual site ou site gerou mais tráfego? O tráfego de um site permaneceu em seu site por mais tempo? Alguém levou a mais pessoas se inscrevendo em seu blog? Saber quais sites oferecem o melhor tráfego permite que você saiba onde concentrar seus esforços.
• Saiba quem visita seu site. Qual navegador e sistema operacional eles usam? Onde eles estão localizados? Quanto mais você souber sobre as pessoas que passam mais tempo com seu site, melhor você poderá criar novos conteúdos para mantê-los voltando e trazer mais pessoas para o site.
• Identifique o que você faz e não faz bem. Você está recebendo muito tráfego de pesquisa, mas pouco tráfego de referência? As pessoas estão gastando tempo em uma página, mas não clicando em outras? As pessoas visitam muitas páginas, mas não gastam tempo com nenhuma delas? Quão pegajoso é o seu site?

Há muitas coisas que você pode fazer com o analytics, mas antes de fazer qualquer uma delas, é necessário configurar o analytics. Você precisa entender o que está acontecendo em seu site, o que está e o que não está funcionando, para saber como melhorar seu site na próxima iteração.

Resumo

Voltando ao início desta pequena série de posts eu mencionei que o SEO é um assunto complexo. Nós realmente só tocamos na superfície do Search Engine Optimization nesta série. Nenhum post ou série de postagens poderia esperar explicar todas as nuances da pesquisa, especialmente quando os mecanismos de pesquisa trabalham tanto para proteger seus algoritmos e frequentemente mudam muito rapidamente.

O objetivo desta série tem sido ajudar você a ter uma base para que você esteja mais bem preparado para separar boas informações de ruins em suas pesquisas posteriores. Embora essas postagens não façam de você um especialista em SEO, há alguns tópicos que espero que você leve consigo.

• Search Engine Optimization é apenas uma parte do marketing. Você não quer ignorar todas as outras maneiras de comercializar seu site. O tráfego de pesquisa pode ser um tráfego muito bom, mas está longe do único tráfego que você pode obter. Seja realista e faça dos seus esforços de SEO uma parte, ainda que importante, dos seus esforços gerais de marketing.
• As últimas e melhores dicas de SEO são muitas vezes sem valor. Se você conhecesse um segredo que pudesse lhe trazer milhões de visitantes dos mecanismos de busca, você diria a todos e doaria sua vantagem competitiva? Provavelmente não. Nem mais ninguém. Isso não quer dizer que todos os conselhos de SEO são ruins. Longe disso. Mas se parece bom demais para ser verdade, provavelmente é. Se alguém lhe prometer correções fáceis, como alterar uma única palavra no seu site, todas as suas páginas serão classificadas como nº 1. Seja muito cético.
• É importante entender como as pessoas usam palavras, sua intenção de usar essas palavras e como elas podem procurar por você, suas informações, seus produtos ou seus serviços. As palavras-chave óbvias nem sempre são as melhores e O sucesso é muitas vezes a obtenção de pequenas quantidades de tráfego para muitas páginas em seu site em vez de concentrar todos os seus esforços em uma única página ou duas.
• Ao criar um site ou escrever conteúdo para um site, sempre pense em pessoas reais primeiro. Quando você torna os sites utilizáveis ​​e acessíveis, também ajuda os spiders de pesquisa a rastrear e indexar seu site. Quando você escreve conteúdo naturalmente pessoas reais respondem melhor. É uma boa ideia entender o que os mecanismos de pesquisa gostam de ver em sites e páginas e tomar decisões de acordo, mas sempre mantenha as pessoas reais usando seu site na vanguarda.
• Os links desempenham um papel muito importante na classificação das páginas e dos sites nos mecanismos de pesquisa. Nem todos os links são criados iguais. Alguns são melhores que outros. Geralmente quanto mais difícil for obter um link, maior a probabilidade de o link único beneficiar você. Links de baixa qualidade são fáceis de obter e todos os recebem. Links de alta qualidade são o que separa você da concorrência na maioria dos casos. Grande conteúdo e criatividade são a espinha dorsal para fazer com que outras pessoas se conectem a você.
• Quando você está confuso sobre um determinado pedaço de conselhos de SEO, às vezes ajuda a pensar como um engenheiro trabalhando em um mecanismo de busca. A pesquisa geralmente é um jogo de gato e rato entre SEOs e engenheiros de busca. Os mecanismos de busca colocam valor em uma meta tag, as pessoas começam a abusar da tag, os engenheiros de busca colocam menos peso e não têm peso nas metatags. Se você se imagina um engenheiro de pesquisa lutando contra spam, às vezes pode dizer o que é ou não provável que funcione agora ou trabalhe no futuro.

Recursos

A seguir estão alguns dos meus blogs favoritos na comunidade de SEO. Se você seguir os links em seus posts, você pode facilmente criar uma lista bastante grande de feeds de SEO em um curto período de tempo. O SEO by the Sea tem um extenso blogroll na barra lateral direita para tornar o edifício ainda mais rápido. Eu também tentei ligar para uma variedade de fontes ao longo desta série de posts.

• Livro SEO
• SEOmoz
• Terra do Search Engine
• Huomah
• SEO pelo mar

Finalmente, aqui estão alguns guias gratuitos de guias gerais de SEO, listas de verificação e artigos úteis. Eles devem cobrir muito do que falamos nesta série, embora com detalhes um pouco maiores. Espero que eles ajudem no seu aprendizado de SEO.

• Guia para iniciantes em Search Engine Optimization
• Começo rápido de SEO
• Fatores de classificação do mecanismo de pesquisa
• Fatores de classificação do mecanismo de pesquisa local
• Checklist de SEO (supersized), segure o B.S.
• Search Engine Optimization gratuito e Marketing Videos

Você já leu os 2 anteriores?

Este guia de SEO para iniciantes vem em uma série de 3 artigos, se você perdeu a parte anterior I e parte II, aqui estão os links diretos para eles:

• Parte I
• parte II