Guia para iniciantes em práticas recomendadas de SEO - Parte 2/3
No primeiro post desta série, o Guia para iniciantes em otimização de mecanismos de pesquisa, Parte I, estabelecemos as bases para o desenvolvimento de nosso site e criação de conteúdo. Nós pensamos sobre como abordar geralmente SEO e como começar sua pesquisa de palavras-chave.
Como um lembrete rápido, é melhor pense em SEO como parte de seu marketing. Às vezes, fará sentido fazer algo que não ajude os seus esforços de SEO e talvez até os prejudique um pouco, porque isso ajuda no marketing geral. Lembrar - é sobre a grande figura. Você não quer se perder nos detalhes.
Lembre-se também de que as palavras-chave que você segmenta definem o cenário para todo o restante. Páginas não apenas classificam. Eles classificam para consultas específicas ou frases-chave. Sua escolha em palavras-chave deve ser focada no que, em última análise, oferece o maior benefício para sua empresa. Segmentando uma palavra como “livre” pode trazer muito tráfego, mas o tráfego não vai querer gastar dinheiro.
Com isso em mente, vamos analisar algumas das coisas que podemos e devemos fazer ao desenvolver nosso site. Vamos começar certificando-se de que os motores de busca possam encontrar páginas.
2. Desenvolvimento Web Amigável ao Motor de Busca
Conteúdos Duplicados
Os mecanismos de pesquisa não querem que o mesmo conteúdo cubra seus resultados. Não faz sentido para eles apresentar a mesma página várias vezes para a mesma consulta. Infelizmente, a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo cria vários URLs para acessar o mesmo conteúdo. Categorias, tags e resultados de pesquisa levam ao mesmo conteúdo encontrado em vários URLs.
Você pode querer impedir que alguns URLs sejam indexados por um robots.txt arquivo, ou através do uso da tag meta robots (use noindex, siga, para que os links na página ainda possam ser rastreados) ou use o redirecionamento 301 (permanente) para apontar os URLs duplicados para sua URL escolhida. Se você permitir que os mecanismos de pesquisa decidam qual URL indexar, talvez não seja aquele que você prefere. O atributo canônico nas tags de link é outra opção para ajudar os mecanismos de pesquisa a determinar qual URL é a que você deseja indexar
Você também quer Certifique-se de que todas as páginas do seu site tenham conteúdo exclusivo. Muitos sites de comércio eletrônico terão informações muito finas sobre o produto. Por exemplo, um produto pode ter vários tamanhos diferentes e cada tamanho recebe sua própria página. O conteúdo dessas páginas provavelmente será exatamente o mesmo, com exceção dos tamanhos diferentes. Não é provável que os mecanismos de pesquisa classifiquem todas essas páginas. Eles vão escolher um. Melhor seria criar uma única página e permitir uma escolha de tamanho nessa página. Se cada tamanho precisar ter sua própria página, reescreva parte do conteúdo para aumentar a porcentagem de exclusividade em cada.
URL canônico e conteúdo duplicado
URLs canônicos (diferente do atributo canônico mencionado acima, mas o mesmo conceito básico) é outro exemplo de conteúdo duplicado. As URLs canônicas são uma maneira sofisticada de dizer que vários URLs podem levar à mesma página. Sua home page pode ser acessada via:
- dominio.com
- www.domain.com
- domain.com/index.html
- www.domain.com/index.html
Essas são 4 páginas diferentes aos olhos dos mecanismos de busca e, novamente, apenas uma será indexada. Tão importantes são os links apontando para essas páginas. Diga um site links para domain.com e outros links para www.domain.com/index.html. Você pode pensar que isso significa que sua home page tem 2 links apontando para ela. Não. Do ponto de vista de um mecanismo de pesquisa, esse link aponta para cada uma das duas páginas diferentes. Você efetivamente reduziu pela metade o benefício desses links.
Se o seu servidor executar o Apache com o mod_rewrite ativado (é mais provável que isso aconteça), você pode adicionar o seguinte ao seu arquivo .htaccess para corrigir o problema canônico entre as versões www e non www do seu domínio. Se não, não se preocupe. Há várias maneiras de reescrever URLs. Um ponto importante é que a reescrita deve ser um redirecionamento 301 ou permanente. Você quer dizer aos mecanismos de busca que esse conteúdo aqui deve sempre ser visto naquela URL por lá.
RewriteEngine Em RewriteCond% HTTP_HOST ^ yourdomain.com RewriteRule (. *) Http://www.yourdomain.com/$1 [R = 301, L]
URLs amigáveis de pesquisa
Qual dos seguintes URLs informa mais sobre o conteúdo que você encontrará na página??
- domain.com?id=3648373729&cat=12
- domain.com/sports/baseball/statistics.php
O primeiro não diz absolutamente nada sobre o conteúdo da página, o segundo diz claramente que o conteúdo será uma página mostrando estatísticas de beisebol de algum tipo. Isso é muito mais útil para pessoas reais e também para mecanismos de busca. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a identificar o que a página trata, faz uso de palavras-chave e é mais fácil rastrear.
Nota: Os mecanismos de pesquisa podem rastrear URLs dinâmicos bem. No entanto, muitos parâmetros podem desarmá-los, especialmente quando esses parâmetros incluem IDs de sessão. Se você precisar incluir parâmetros em seus URLs, tente limitar quantos. 2 ou 3 estão ok, uma dúzia poderia causar problemas de rastreamento.
Observe no segundo URL acima que as palavras-chave foram usadas em nomes de arquivos e pastas. Você não quer inserir palavras-chave nele, mas usá-las acima revela muitas informações sobre o seu site e reforça os temas das palavras-chave. Se a sua página de estatísticas, a página da sua equipe e a de seus jogadores estiverem todas conectadas à página principal de beisebol, isso ajudará a reforçar o tema de beisebol do tema em toda a seção. Assumindo que você também tenha seções para futebol, basquete e hóquei, todas com links de volta para sua página principal de esportes, isso ajuda ainda mais a reforçar os esportes de palavras-chave..
A ideia de criar esses temas de palavras-chave é um conceito conhecido como tematização ou siloing.
5 mais dicas…
Ser encontrado. O aspecto mais importante da criação de um site de pesquisa é garantir que seu conteúdo possa ser encontrado e indexado. Se suas páginas não estiverem indexadas, elas não poderão aparecer nos resultados da pesquisa. Seu primeiro objetivo deve ser impedir que os roadblocks sejam rastreados e indexados. Crie sites que sejam acessíveis e utilizáveis. Os mesmos princípios que você seguiria para acessibilidade e usabilidade removerão os obstáculos para as aranhas dos mecanismos de pesquisa.
Evite Flash, Javascript. Os mecanismos de pesquisa são melhores em rastrear texto do que qualquer outra coisa. Evite Flash, javascript e imagens para a navegação do seu site. Houve progresso no rastreamento de cada um, mas a melhor prática ainda sugere codificar links como HTML simples. Se o seu design exige Flash ou Javascript na sua navegação principal, forneça outro sistema de navegação para as pesquisas de aranhas.
HTML Sitemap. Você também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar seu conteúdo por meio de sitemaps html. Isso é HTML, não XML. Os sitemaps XML destinam-se a ser um backup, caso você tenha apresentado alguns obstáculos ao rastreamento. Crie um sitemap HTML e crie um link para ele a partir de sua página inicial, no mínimo, e ainda melhor, de todas as páginas do seu site. É fácil adicionar um link ao sitemap na navegação secundária que você pode adicionar ao seu rodapé.
Códigos Válidos. Desenvolva com código válido limpo. Os mecanismos de pesquisa realmente não se importam se seu código é válido. Na verdade, nenhum dos quatro principais mecanismos de pesquisa possui páginas iniciais que validam. No entanto, como alguns erros de codificação podem ser mostrados para rastrear, é de seu interesse escrever um código válido. Os mecanismos de pesquisa estão principalmente interessados em seu conteúdo e, embora tenham poucos problemas para encontrar seu conteúdo dentro de seu código, menos código você faz com que percorram melhor o conteúdo..
A velocidade importa. A velocidade agora também é um fator de classificação, pelo menos no Google. Use CSS sobre Algumas outras ideias sobre o desenvolvimento amigável de sites de pesquisa: Novamente, há muito mais que pode ser dito sobre SEO e desenvolvimento de sites. Aqui estão algumas listas de verificação com dicas adicionais Era uma vez este era SEO. As pessoas usavam palavras-chave em todos os lugares possíveis e suas páginas eram classificadas. É claro que todo o conteúdo da palavra-chave foi considerado spam e não funciona mais como antigamente. Hoje a ideia é escrever o conteúdo da página para que ele leia bem para pessoas reais. Você também quer prestar atenção em algumas coisas importantes. Títulos de página talvez seja a coisa mais importante que você escreverá na página dos mecanismos de pesquisa. Os títulos das páginas desempenham um papel importante no ranking. Mantenha os títulos das páginas curtos e inclua a frase principal da palavra-chave para a página. Para frases pouco competitivas, um bom título de página é provavelmente o suficiente para gerar uma boa classificação.. Inclua sua marca nos títulos de sua página. Se sua marca for bem conhecida, você provavelmente a incluirá na frente. As palavras-chave na frente do título da página provavelmente são melhores para SEO, mas uma marca bem conhecida pode induzir mais cliques. Se a sua marca não é bem conhecida, provavelmente é melhor incluí-la no final. Certifique-se de que cada título de página no seu site seja único. Muitos sites usam exatamente o mesmo título de página (geralmente o domínio) em todo o site, o que não inclui os títulos da página de benefícios.. Lembre-se também de que o título da sua página é o que as pessoas veem como o link nos resultados da pesquisa. Escreva seus títulos de uma forma que faça as pessoas clicarem neles. Um bom título de página deve conter sua frase-chave mais importante e fazer com que as pessoas queiram ler o conteúdo da página. Títulos de página pode não ser um fator de classificação tão forte quanto era antes, mas acho que ainda é uma boa ideia incluir palavras-chave e frases nelas. Crie um Idealmente, seus títulos de hx usarão variações da frase-chave principal usada no título da página. Muitos aplicativos CMS, como o WordPress, geram um cabeçalho h1 exatamente igual ao título da sua página. O ideal seria que houvesse alguma variação, mas novamente as tags hx podem não ser tão importantes quanto antes. Meta Tags não são o fim de tudo e são todos de SEO. Existem 3 meta tags sobre as quais falaremos aqui. Se uma imagem é apenas “doce para os olhos” como um gradiente por trás da barra de navegação, deixe o atributo alt em branco ( O mesmo é verdadeiro para coisas como strong e em e qualquer outra tag ou atributo que você possa imaginar. É altamente duvidoso que qualquer um participe de algo mais que um papel menor na classificação de suas páginas. Use-os como se destinam a ser usados por pessoas reais lendo seu conteúdo. Usar Não quero deixar você com a impressão de que adicionar palavras-chave a tags e atributos não ajudará em nada. O ponto é não ficar obcecado com pequenas coisas que terão um impacto menor. É certamente ok e faz sentido enfatizar palavras-chave e frases quando apropriado, mas não faz sentido adicionar tags fortes ou em todas as menções na página. Por fim, ao escrever o conteúdo da página, é muito mais importante pense em como o conteúdo é lido para pessoas reais que os motores de busca. Pense por que você quer que a página seja classificada em primeiro lugar. É assim que alguém aterrissando nele absorverá seu conteúdo e tomará alguma ação. Então, o que da página classifica bem se ela lê tão mal que as pessoas saem instantaneamente. Escreva um bom título de página, usar Algumas postagens sobre como escrever títulos de páginas, títulos de páginas, URLs de páginas e outros conteúdos na página O aspecto mais importante da criação de um site de pesquisa é Verifique se os mecanismos de pesquisa podem encontrar, rastrear e indexar suas páginas. Você quer eliminar tantas barreiras potenciais quanto possível. Toda vez que você faz algo para tornar mais difícil para os mecanismos de busca encontrar e entender seu conteúdo, você cria um obstáculo. Coloque barreiras suficientes em todas as avenidas que levam ao seu negócio e, mesmo que as pessoas queiram, elas não conseguirão chegar lá. Você também pode desenvolver sites de forma a reforçar seus temas de palavras-chave e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender quais tópicos o site considera mais importantes e que devem ser classificados. Não faz mal que essas coisas também ajudem seus visitantes a entender melhor o site também. Um site utilizável e acessível é geralmente um site de pesquisa amigável. Com a estrutura em vigor, você tem algumas dicas para criar as páginas reais em seu site. Enquanto antigamente a maioria dos SEO aconteceu aqui, o impacto do conteúdo na página foi reduzido ao longo dos anos. Existem alguns lugares-chave que você quer prestar atenção e a boa notícia é que, uma vez que você perceba, o SEO na página se torna tão bom quanto qualquer outra coisa.. Na próxima (e finalpostar, nós estaremos investigando: Fique ligado. Clique aqui para ler Parte I deste artigo., Mova CSS e Javascripts para arquivos externos. Mantenha os tamanhos dos arquivos html o menor possível. Use compressão gzip. Minimizar arquivos. Embora seja provavelmente um fator menor, qualquer coisa que você possa fazer para acelerar o seu site ajudará seus rankings com o Google e provavelmente com os outros mecanismos no futuro não distante..
Recursos
3. SEO On-Page
Títulos da página:
Cabeçalhos de página:
-
tag como seu título da página principal e, em seguida, usar - <h6> tags para apresentar uma hierarquia para o restante do conteúdo. Meta Tags:
ALT e outrosALT e Outros Atributos e Tags Semânticas também foram spam para a morte, no entanto, eles ainda podem ser úteis. ALT Atributos são particularmente um dos poucos sinais que você pode dar sobre imagens. Não encha-os cheios de palavras-chave. Escrevê-los como eles deveriam ser escritos como descrições curtas para pessoas que não podem ver a imagem. alt = ""). O que há para descrever? Recheio de atributos com palavras-chave é mais provável que você seja sinalizado por spam do que é para melhorar sua classificação para dar ênfase a uma palavra-chave ou frase, se fizer sentido, mas entenda que quanto mais você usar essas tags, menos impacto elas terão com as pessoas lendo seu conteúdo. -< cabeçalhos para organizar seu conteúdo e permitir que as pessoas digitalizem a página e escrevam seu conteúdo para seus leitores. Escreva naturalmente. Não tente forçar palavras-chave na página e usar variedade em seu idioma. Às vezes, chamam de SEO, às vezes, chamam de otimização de mecanismo de busca, às vezes apenas dizem otimização. A variedade lê melhor e também abre a página para o ranking de um maior número de palavras-chave. h6>Recursos
Resumo
